Como nasce uma identidade visual? Nossa metodologia etapa por etapa

“Para criar uma marca e identidade visual, vocês ficam esperando as ideias aparecerem?” Desde 2008, atuamos na criação e desenvolvimento de identidades visuais para empresas. Temos formação e especialização em Design e Branding e, sim, trabalhamos com a famosa “marca” (também chamada de logo, logotipo ou logomarca). Sabemos que o universo da criação ainda carrega uma aura de mistério para muitas pessoas. E tudo bem: é natural que processos criativos despertem curiosidade.

Existe a ideia, bastante difundida, de que projetos criativos surgem de um lampejo repentino. Ou seja, basta iniciar um trabalho para que, de repente, a inspiração caia do céu e a solução apareça. Mas a realidade é mais complexa e, ao mesmo tempo, mais interessante. Não existe fórmula mágica, cada profissional tem seu caminho, seu ritmo, seu método. O nosso, construído com base em experiência, estudo e prática, é guiado por escuta, sensibilidade e estrutura.

Neste artigo, compartilhamos o processo que seguimos hoje para criar uma identidade visual autêntica, estratégica e apaixonante. Um processo que vai muito além da estética e começa sempre por entender, com profundidade, a empresa que está por trás da marca.

Etapa 1 – Clareza

Essa primeira etapa faz parte de todos os nossos projetos, seja de estratégia, identidade visual, naming ou embalagem. Assim que a proposta é aprovada, o contrato assinado e a parte burocrática resolvida, chega o momento mais esperado: começar o projeto, na prática. E tudo começa com uma conversa. Se sua empresa chegou até aqui, pode ser que você esteja cheia de ideias, ou ainda tentando organizar o que sente. A gente sabe. E é por isso que criamos esse primeiro passo com tanto cuidado. Chamamos essa etapa de Clareza, e ela começa com um questionário feito para ajudar você a reunir as informações que vamos precisar. Se já existe um plano de negócios, ele pode ajudar, mas deixamos espaço de sobra para você contar, com calma, o que está vivendo por aí. Suas dúvidas, intenções, sua história. É nesse espaço mais livre que surgem os desabafos, os detalhes espontâneos que fazem a diferença. Muitas vezes, são essas palavras sinceras que revelam o que sua marca precisa mostrar ao mundo.

Quando recebemos as respostas do questionário, muitas vezes voltamos com perguntas mais específicas, um movimento que apelidamos de “troca de ideias”. Essa troca segue até sentirmos que enxergamos o seu negócio com clareza. Às vezes, esse olhar mais atento pede dados complementares ou até uma pesquisa adicional. Porque é desse universo profundo e bem alimentado que as ideias mais genuínas vão nascer. A gente se emociona com a forma como as pessoas se abrem nesse momento. Esse compartilhamento sincero é um sinal de confiança e essencial para que o projeto comece do jeito certo: com escuta, com conexão, com verdade. É aqui que os corações começam a se conectar. E, pra fazer marcas de coração para coração, como a gente acredita, esse é o único caminho possível.

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Etapa 2 – Estratégia de marca

Com tudo o que aprendemos sobre a sua empresa até aqui, começamos o trabalho de análise. É o momento de depurar as informações, organizar os pontos mais relevantes e transformar esse conteúdo em algo estratégico, claro e inspirador. Usamos uma ferramenta do Branding chamada estratégia de marca. A partir dela, traduzimos o que descobrimos sobre o seu negócio em uma linguagem acessível, estruturada e cheia de significado. É como construir, juntos, a fundação da sua marca: sólida, verdadeira e pronta para sustentar tudo o que virá a seguir.

Nesse processo, organizamos tudo o que descobrimos em três pontos que formam o plano estratégico da sua marca. Coração da marca é onde ficam os fundamentos mais profundos: o propósito da sua empresa, sua visão de futuro, seus valores e a essência que a move. O Mundo da marca é onde mapeamos os públicos com quem sua empresa se conecta, os diferenciais que a tornam única, o cenário em que ela está inserida, seu produto estrela e outros elementos. E, o Manifesto da marca síntese sensível de tudo isso: um texto poderoso, revisado com atenção e cuidado para que cada palavra gere identificação, inspire confiança e reflita com verdade quem a sua empresa é. E tem mais: desse mergulho nasce também o conceito criativo, uma ideia central que vai orientar a criação da identidade visual. Ele é o elo entre o plano e a estética, garantindo que a sua marca seja não só bonita, mas também cheia de sentido.

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A Lúcida Letra é uma editora dedicada ao universo budista que nos procurou para criar sua Marca Apaixonante. Durante a fase de estratégia, mergulhamos nos conteúdos que a empresa publica, nos livros mais vendidos, nos temas que despertam mais interesse e, claro, nas pessoas que leem esses livros com tanto carinho. Com base nessas informações, conseguimos construir uma estratégia alinhada com a essência da Lúcida Letra. Entre os pontos definidos, ficou claro que seu propósito é “conectar as pessoas às fontes de sabedoria e aos ensinamentos budistas, fortalecendo a Sangha brasileira.” Esse direcionamento foi essencial para guiar todos os passos seguintes do projeto, do visual à linguagem.

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Etapa 3 – Painel de inspirações

Agora que entendemos profundamente a sua empresa e organizamos tudo em uma estratégia de marca clara, é hora de começar a traduzir essa essência em linguagem visual. Mas, ainda de forma conceitual, segundo o conceito criativo estabelecido anteriormente de maneira livre e sensível. Montamos um painel de inspirações com tudo aquilo que, na nossa visão, conversa com o que a marca representa. Usamos o Pinterest como principal ferramenta para esse processo, mas o conteúdo vai muito além de marcas: reunimos cores, formas, palavras, sentimentos, vídeos, sons, fotos, desenhos, lugares, texturas, tudo o que possa nos ajudar a capturar e expressar o universo da sua marca.

Esse painel com milhares de imagens só é possível porque existe uma base estratégica bem definida. Se tudo o que soubéssemos fosse o nome da empresa e o que ela vende, por exemplo, provavelmente estaríamos diante de uma tela em branco, com aquela sensação de “não sei por onde começar”. Mas como já mergulhamos fundo, entendendo o que a empresa acredita, como pensa, o que sente, o que a torna diferente, temos, agora, os ingredientes certos para criar conexões visuais autênticas. Importante: até aqui, ainda não começamos a desenhar. Não há nenhuma identidade visual definida, nenhum esboço. Estamos no campo do conceito criativo, refinando a sensibilidade e preparando o terreno para que as ideias visuais possam nascer com verdade.

No projeto de identidade visual do Coletivo Revoança, um detalhe chamou muito nossa atenção logo no início: todas as sócias eram de origem nordestina. Esse ponto, tão significativo, nos guiou durante a criação do painel de inspirações, que é uma etapa cheia de escuta, afeto e sensibilidade. A estratégia da marca falava em um “olhar científico e poético”, o que abriu espaço para referências visuais que misturam raiz e liberdade. Cores vibrantes, flores e frutos típicos do Nordeste entraram nesse painel. Também incluímos elementos simbólicos que falam de libertar o pensamento, como gaiolas abertas, pássaros, olhos e cabeças. Entre essas inspirações, o chapéu de couro ganhou destaque, representando com orgulho a vida sertaneja e nordestina. Foi a partir desse conjunto rico de imagens e sentimentos que nasceu a Marca Apaixonante do Coletivo Revoança, selecionada para a 14ª Bienal Brasileira de Design 2024 na categoria Identidade & Espírito da Marca.

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Etapa 4 – Gerando alternativas para a identidade visual

Chegamos a um dos momentos mais empolgantes do processo: o início da materialização visual da sua marca. Depois de mergulharmos na história da empresa, organizarmos as informações em uma estratégia clara com um conceito visual e construirmos um painel de inspirações cheio de significado, agora começamos a criar possibilidades. Usamos tudo o que reunimos até aqui como combustível. A estratégia de marca, nossa grande aliada, é relida, explorada, desdobrada palavra por palavra. A cada leitura, buscamos extrair ideias, sensações, formas possíveis de expressão. Revisitamos o conceito criativo e colocamos ele a prova. É um exercício de tradução do verbal para o visual. E o painel de inspirações segue ao nosso lado como um guia, que continua sendo alimentado ao longo da criação.

É neste ponto que finalmente colocamos o lápis no papel. Começamos a esboçar formas, combinações cromáticas, ícones e grafismos, texturas, estilos tipográficos, entre outros. Tudo é explorado com liberdade. Lápis, canetas, tintas, ferramentas digitais, qualquer recurso pode servir para capturar um fragmento do que essa marca pode ser. E aqui vale uma regra de ouro: as ideias devem estar conectadas a estratégia. Mesmo aquelas que parecem ousadas demais ou que, à primeira vista, possam ser simples demais. Essa é a hora de experimentar, de gerar possibilidades, de deixar a criatividade fluir sem perder o conceito criativo de vista. Quanto mais alternativas tivermos, mais chances de encontrarmos algo verdadeiramente especial.

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Etapa 5 – Um caminho para seguir

Depois de explorarmos várias possibilidades visuais, chega o momento de fazer escolhas. Aqui, nós nos reunimos internamente para observar com atenção tudo o que foi criado e decidir qual caminho visual traduz com mais força e autenticidade a estratégia da sua marca e o conceito criativo. É uma etapa que exige sensibilidade e análise. Avaliamos quais características se destacam em cada proposta, o que melhor representa a essência da marca, e principalmente: o que diferencia a sua empresa no mercado.

Entre tantas alternativas, buscamos aquela que não apenas emociona, mas também posiciona com clareza. Essa decisão não significa engessar, muito pelo contrário. Escolher um caminho nos permite aprofundar, testar, lapidar. Passamos a explorar variações e aplicações reais: como essa identidade funcionaria em um cartão de visitas? E numa embalagem? E nas redes sociais? As ideias começam a ser colocadas à prova, e isso traz uma energia nova ao projeto. É quando tudo começa a ganhar forma e vida.

Na criação da identidade visual da Cozinha do Pudim, o ponto de partida foi um sentimento: a nostalgia. Algo doce, afetivo, que remete às memórias mais queridas ao redor da mesa. A gente queria que a marca trouxesse exatamente essa sensação. O azulejo foi o símbolo escolhido, um elemento tão presente em cozinhas brasileiras e com raízes portuguesas, assim como o próprio pudim. Mas a palavra “azulejo” abre muitas possibilidades visuais, e foi aí que começou o processo de afinar o olhar. Dentro desse conceito, desenhamos caminhos específicos, testamos diferentes composições e refinamos cada detalhe. Buscamos algo que fosse expressivo e coeso. Aos poucos, a identidade foi tomando forma. O azulejo ganhou, no centro, um pudim estilizado, envolvido pela cor azul, que remete imediatamente ao objeto. Para completar, o amarelo característico do pudim trouxe o contraste perfeito, formando, junto com outros elementos, a Marca Apaixonante Cozinha do Pudim.

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Etapa 6 – A identidade visual nasceu!

Chegamos a um momento muito especial do processo: a apresentação da identidade visual da sua empresa. É hora de ver tudo ganhar forma, cor e expressão. E, mais do que isso, é hora de sentir. Por aqui, escutamos muitas reações que enchem o coração: “Eu não esperava esse resultado!”, “Ficou muito melhor do que eu imaginava”, ou “Essa cor nunca teria me ocorrido, mas combinou perfeitamente com a marca!”. Esses retornos mostram que conseguimos algo precioso: traduzir sentimentos e ideias em forma de palavras, imagens e símbolos visuais. Nosso desejo é que você também viva essa emoção, de ver sua empresa representada de verdade, de reconhecer cada detalhe. Que consiga olhar para a nova marca e pensar: “Essa é a minha empresa. É isso que eu quero comunicar para o mundo.”

Às vezes, claro, pode haver ajustes: uma cor que não gerou a reação desejada, uma palavra da estratégia que precisou de ajuste e tudo bem! Essas modificações fazem parte do processo. Seguimos com cuidado e escuta para que o resultado final seja um reflexo fiel daquilo que sua empresa deseja comunicar. É importante compartilhar essa nova identidade com algumas pessoas que já conhecem sua marca: clientes, parceiras e equipe. Saber como elas percebem essa nova fase pode trazer insights valiosos. A identidade visual é feita para tocar corações, mas também para comunicar com clareza. E às vezes, um olhar de fora pode confirmar aquilo que o coração já sentiu. Quando a marca estiver aprovada, seguimos para uma etapa mais técnica: organizar cada arquivo com precisão e carinho. Preparamos versões para impressão, uso digital, redes sociais, tudo pronto para a sua marca viver no mundo com beleza, coerência e intenção.

Na Afinello, clínica especializada em estimulação cognitiva, a identidade visual precisou expressar algo muito delicado: o reencontro com o equilíbrio e a autoestima. A ideia central já estava presente no nome que criamos, inspirado no verbo “afinar”, e se expandiu na criação de um símbolo com origem musical, um sinal parecido com um asterisco que, nas partituras, indica o momento de soltar o pedal de sustentação. Esse símbolo representa o ajuste fino que acontece no processo terapêutico, com formas que sugerem movimento e transformação. As ilustrações, por sua vez, se inspiram nos jogos e atividades feitas nas sessões, trazendo leveza e estímulo visual. Assim nasceu a Marca Apaixonante Afinello, com afeto, propósito e um toque de alegria.

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Conclusão: Como nasce uma identidade visual?

Essas são as etapas que percorremos para criar, com você, uma identidade visual cheia de autenticidade. Claro que existem muitos outros detalhes que cuidamos ao longo do caminho, mas com esse panorama já dá pra imaginar como nasce, por aqui, uma Marca Apaixonante. Tudo começa com clareza, porque sem ela, nenhuma etapa avança com segurança. Depois, damos forma ao coração da sua marca com as palavras certas: estruturamos uma estratégia pensada com profundidade e emoção. Com essa base sólida, criamos um painel de inspirações que vai muito além de referências visuais. Ele nasce de sentimentos, ideias, lugares, texturas, sons e cores. É ali que germinam os primeiros caminhos criativos.

Na etapa seguinte, escolhemos o caminho mais promissor e o desenvolvemos com cuidado, até chegar ao momento da apresentação. Quando a proposta é aprovada, e sentimos o coração pulsar daqui, na sua resposta, passamos para os últimos cuidados: organização dos arquivos, aplicações e entrega completa, prontinha para sua marca viver no mundo. E quando esse momento chega, sentimos aquele gostinho bom de missão cumprida. Mas, se parece que o papel da marca termina aí… que nada! Ele está só começando. Porque uma Marca Apaixonante é viva. E é o seu cuidado diário, a sua presença, o seu jeito único de comunicar que vão manter essa marca pulsando. Gerando conexões verdadeiras. Tocando corações. E deixando claro, pra quem importa: essa empresa tem algo especial.

Gostou de entender melhor como funciona o nosso processo? Se quiser conversar mais ou ficou com alguma dúvida, é só nos escrever: [email protected]

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