Como nasce uma identidade visual? Nossa metodologia etapa por etapa

“Para criar uma marca e identidade visual, vocês ficam esperando as ideias aparecerem?” É super comum as pessoas pensarem que a criatividade é um dom e quem trabalha com criação tem ideias naturalmente. Então, quando se trata de marcas, basta saberem o básico sobre a empresa e záp, cai um raio criativo na cabeça e, poucas horas depois o projeto está pronto. A realidade é mais complicada e, ao mesmo tempo, mais interessante!

Design é a nossa formação e criar marcas é nossa paixão! Desenvolvemos identidades estratégicas para pequenas e médias empresas, projetos que chamamos carinhosamente de Marcas Apaixonantes. Isso significa que trabalhamos com a famosa marca (também chamada de logo, logotipo ou logomarca). E, podemos dizer, com tranquilidade: ficar esperando um raio criativo cair na cabeça não é a melhor maneira de criar marcas. Então, qual é? É sobre isso que vamos falar nesse artigo!

Etapa 1 – Clareza

Essa primeira etapa faz parte de todos os nossos projetos, seja de estratégia de marca, identidade visual, naming ou embalagem. Assim que a proposta é aprovada, o contrato assinado e a parte burocrática resolvida, chega o momento mais esperado: começar o projeto, na prática. E tudo começa com uma conversa. Se sua empresa chegou até aqui, pode ser que você tenha muitas ideias, ou ainda tentando organizar seus pensamentos. Chamamos essa etapa de Clareza, pois e ela começa com um questionário feito para ajudar você a reunir as informações que vamos precisar. Se já existe um plano de negócios, ele pode ajudar, mas deixamos espaço de sobra para você contar, com calma, o que está vivendo por aí. É nesse espaço que surgem as informações, os desabafos, os detalhes que fazem a diferença.

Quando recebemos as respostas do questionário, muitas vezes voltamos com mais perguntas, um movimento que apelidamos de “Troca de Ideias”. Essa troca segue até sentirmos que enxergamos o seu negócio com clareza. Às vezes, esse passo pede dados complementares ou até uma pesquisa adicional. Porque é desse universo bem rico e alimentado que as ideias vão nascer. A gente se emociona com a forma como as pessoas se abrem nesse momento. Esse compartilhamento sincero é um sinal de confiança e essencial para que o projeto comece do jeito certo. É aqui que os corações começam a se conectar. E, pra fazer marcas de coração para coração, como a gente acredita, esse é o melhor caminho possível.

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Etapa 2 – Estratégia de marca

Com tudo o que aprendemos sobre a sua empresa até aqui, começamos a depurar as informações, organizar os pontos mais relevantes e transformar esse conteúdo. Usamos uma ferramenta do branding chamada estratégia de marca. A partir dela, traduzimos o que descobrimos sobre o seu negócio em uma linguagem acessível. É como construir a fundação da sua marca, ou seja, o que vai sustentar tudo o que virá a seguir. Nesse processo, organizamos o que descobrimos em dois pontos que formam o plano estratégico da sua marca. O primeiro ponto tem a ver com olhar para dentro, o que chamamos de coração da marca. É onde definimos os sentimentos, os valores e compromissos. E o segundo tem a ver com olhar para fora, é o mundo da marca. Nele, mapeamos os clientes com quem sua empresa se conecta, o cenário em que ela está inserida, seu produto estrela e outros.

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A Lúcida Letra é uma editora dedicada ao universo budista que nos procurou para criar sua Marca Apaixonante. Durante a fase de estratégia, mergulhamos nos conteúdos que a empresa publica, nos livros mais vendidos, nos temas que despertam mais interesse e, claro, nas pessoas que leem esses livros com tanto entusiasmo. Entre os diversos pontos definidos, ficou claro o propósito da empresa é “conectar as pessoas às fontes de sabedoria e aos ensinamentos budistas, fortalecendo a Sangha brasileira.” Esse direcionamento foi essencial para guiar o projeto, do visual à linguagem. Essa marca foi reconhecida na shortlist da nona edição do Latin American Design Awards, na categoria Rebranding. Além disso, o projeto também entrou para a shortlist do 15º BDA – Prêmio Brasileiro de Design e recebeu destaque na categoria de marca na nossa página do Behance.

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Etapa 3 – Painel de inspirações

Agora que entendemos profundamente a sua empresa e organizamos sua estratégia de marca, é hora de começar a traduzir essas informações em linguagem visual. Vamos começar seguindo o conceito criativo que a gente mesmo definiu. Lembrando que o conceito ainda está aberto a mudanças nesse ponto, afinal, o processo criativo precisa de flexibilidade. Montamos, então, um painel de inspirações com tudo aquilo que, na nossa visão, conversa com o que a marca representa. Usamos o Pinterest como principal ferramenta para esse processo, mas o conteúdo vai muito além de marcas: reunimos cores, formas, palavras, sentimentos, vídeos, sons, fotos, desenhos, lugares, texturas, tudo o que possa nos ajudar a capturar e expressar o universo da sua marca.

Esse painel com milhares de imagens só é possível porque existe uma base estratégica bem definida. Se tudo o que soubéssemos fosse o nome da empresa e o que ela vende, por exemplo, provavelmente estaríamos diante de uma tela em branco, com aquela sensação de “não sei por onde começar”. Mas como já mergulhamos fundo, entendendo o que a empresa acredita, como pensa, o que sente, o que a torna diferente, temos, agora, os ingredientes certos para criar conexões visuais autênticas. Importante: até aqui, ainda não começamos a desenhar. Não há nenhuma identidade visual definida, nenhum esboço. Estamos no campo do conceito criativo, preparando o terreno para as ideias que vão nascer.

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No projeto de identidade visual do Coletivo Revoança, um detalhe chamou muito nossa atenção logo no início: todas as sócias eram de origem nordestina. Esse ponto, tão significativo, nos guiou durante a criação do painel de inspirações. A estratégia da marca falava em um “olhar científico e poético”, o que abriu espaço para referências visuais que misturam raiz e liberdade. Cores vibrantes, flores e frutos típicos do Nordeste entraram nesse painel. Também incluímos elementos simbólicos que falam de libertar o pensamento, como gaiolas abertas, pássaros, olhos e cabeças. Entre essas inspirações, o chapéu de couro ganhou destaque, representando com orgulho a vida sertaneja e nordestina. Foi a partir desse conjunto rico de imagens e sentimentos que nasceu a Marca Apaixonante do Coletivo Revoança, selecionada para a 14ª Bienal Brasileira de Design 2024 na categoria Identidade & Espírito da Marca.

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Etapa 4 – Gerando alternativas para a identidade visual

Chegamos a um dos momentos mais empolgantes do processo: o início da materialização visual da sua marca. Depois de mergulharmos na história da empresa, organizarmos as informações em uma estratégia clara e construirmos um painel de inspirações cheio de significado, agora começamos a criar possibilidades. Usamos tudo o que reunimos até aqui como combustível. A estratégia de marca, nossa grande aliada, é relida, explorada, desdobrada palavra por palavra. A cada leitura, buscamos extrair ideias, sensações, formas possíveis de expressão. É um exercício de tradução do verbal para o visual. E o painel de inspirações segue ao nosso lado como um guia, que continua sendo alimentado ao longo da criação.

É neste ponto que finalmente colocamos o lápis no papel. Começamos a esboçar formas, combinações cromáticas, ícones e grafismos, texturas, estilos tipográficos, entre outros. Tudo é explorado com liberdade. Lápis, canetas, tintas, ferramentas digitais, qualquer recurso pode servir para capturar um fragmento do que essa marca pode ser. E aqui vale uma regra de ouro: as ideias devem estar conectadas a estratégia. Mesmo aquelas que parecem ousadas demais ou que, à primeira vista, possam ser simples demais. Essa é a hora de experimentar, de gerar possibilidades, de deixar a criatividade fluir sem perder o caminho que trilhamos até agora de vista. Quanto mais alternativas tivermos, mais chances de encontrarmos algo especial.

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Etapa 5 – Um caminho para seguir

Depois de explorarmos várias possibilidades visuais, chega o momento de fazer escolhas. Aqui, nós nos reunimos internamente para observar com atenção tudo o que foi criado e decidir qual caminho visual traduz com mais força e autenticidade a estratégia da sua marca. Avaliamos quais características se destacam em cada proposta, a que melhor representa a empresa, e principalmente: a que mais diferencia a sua empresa no segmento que ela atua. Entre as alternativas, buscamos aquela que não apenas emociona, mas também posiciona. Essa decisão não significa engessar, muito pelo contrário. Escolher um caminho nos permite aprofundar, testar, lapidar. Passamos a explorar variações e aplicações reais: como essa identidade funcionaria em um cartão de visitas? E numa embalagem? E nas redes sociais? As ideias começam a ser colocadas à prova, e isso traz uma energia nova ao projeto. É quando tudo começa a ganhar vida.

Na criação da identidade visual da Cozinha do Pudim, o ponto de partida foi um sentimento: a nostalgia. Algo doce que remete às memórias mais queridas ao redor da mesa. O azulejo foi o símbolo escolhido, um elemento tão presente em cozinhas brasileiras e com raízes portuguesas, assim como o próprio pudim. Mas a palavra “azulejo” abre muitas possibilidades visuais, e foi aí que começou o processo de afinar o olhar. Dentro desse conceito, desenhamos caminhos específicos e testamos diferentes composições. Aos poucos, a identidade foi tomando forma. O azulejo ganhou, no centro, um pudim estilizado, envolvido pela cor azul, que remete imediatamente ao objeto. Para completar, o amarelo característico do pudim trouxe o contraste perfeito, formando, junto com outros elementos, a Marca Apaixonante Cozinha do Pudim.

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Etapa 6 – A identidade visual nasceu!

Chegamos a um momento muito especial do processo: a apresentação da identidade visual da sua empresa. É hora de ver tudo ganhar forma. E, mais do que isso, é hora de sentir. Por aqui, escutamos muitas reações que enchem o coração: “Eu não esperava esse resultado!”, “Ficou muito melhor do que eu imaginava”, ou “Essa cor nunca teria me ocorrido, mas combinou perfeitamente com a marca!”. Esses retornos mostram que conseguimos algo precioso: traduzir sentimentos e ideias em forma de palavras, imagens e símbolos visuais. Nosso desejo é que você também viva essa emoção, de ver sua empresa representada de verdade, de reconhecer cada detalhe. Que consiga olhar para a nova marca e pensar: “Essa é a minha empresa. É isso que eu quero comunicar para o mundo.”

Às vezes, claro, pode haver ajustes: uma cor que não gerou a reação desejada, uma palavra da estratégia que precisou ser modificada e tudo bem, faz parte! Seguimos em frente para que o resultado final seja um reflexo fiel daquilo que sua empresa deseja comunicar. É importante compartilhar essa nova identidade com algumas pessoas que já conhecem sua marca: clientes, parceiras e equipe. Saber como elas percebem essa nova fase pode trazer ideias valiosas. A identidade visual é feita para tocar corações e também para comunicar com clareza. E às vezes, um olhar de fora pode confirmar aquilo que o coração já sentiu. Quando a marca estiver aprovada, seguimos para uma etapa mais técnica: organizar cada arquivo. Preparamos versões para impressão, uso digital, redes sociais, tudo pronto para a sua marca viver no mundo.

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Na Afinello, clínica especializada em estimulação cognitiva, a identidade visual precisou expressar algo muito delicado: o reencontro com o equilíbrio e a autoestima. A ideia central já estava presente no nome que criamos, inspirado no verbo “afinar”, e se expandiu na criação de um símbolo com origem musical, um sinal que, nas partituras, indica o momento de soltar o pedal de sustentação. Esse símbolo representa o ajuste fino que acontece no processo terapêutico, com formas que sugerem movimento e transformação. As ilustrações, por sua vez, se inspiram nos jogos e atividades feitas nas sessões. Assim nasceu a Marca Apaixonante Afinello.

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Conclusão: Como nasce uma identidade visual?

Essas são as etapas que percorremos para criar, com você, uma Marca Apaixonante para sua empresa. Claro que existem muitos detalhes que ficaram de fora, mas com esse panorama já dá para ter uma ideia. Ao invés de esperar por um raio criativo que vem de fora, começamos criando uma base sólida. E essa base começa com clareza. Depois, estruturamos uma estratégia de marca pensada de dentro para fora. Com essa base sólida, criamos um painel de inspirações que vai muito além de referências visuais. É ali que germinam os primeiros caminhos criativos. Na etapa seguinte, escolhemos o caminho mais promissor e o desenvolvemos até a apresentação. Quando a proposta é aprovada, sentimos o seu coração pulsar daqui. Passamos, então, para a organização dos arquivos e entrega final, com aquele gostinho bom de missão cumprida. Sua Marca Apaixonante está viva! E é o seu cuidado diário que vai manter essa marca pulsando, gerando conexões verdadeiras e chegando em corações daqui para frente!

Gostou de entender melhor como funciona o nosso processo? Se quiser conversar mais ou ficou com alguma dúvida, é só nos escrever: [email protected]. Sua empresa quer apaixonar as pessoas que mais precisam do que você faz? Peça uma proposta!