“Eu já dei nome pra vários bichinhos e até ajudei a escolher o nome de sobrinhos. Acho que consigo criar o nome da minha empresa também!” Essas são frases que volta e meia escutamos. E sim, tem gente com muita facilidade e interesse por nomes. Inclusive, há casos famosos de nomes criados por pessoas empreendedoras que deram muito certo! Mas é importante lembrar: nomear uma marca pode parecer uma tarefa divertida, mas, sem os cuidados certos, essa escolha tão importante pode virar dor de cabeça lá na frente.
“Dar nome a uma empresa ou produto não é como batizar qualquer outra coisa.”
Eli Altman
Dar nome para uma marca é diferente porque envolve certas regras. Afinal, o nome de uma empresa precisa ser compreendido por um público específico e seguir critérios para ser protegido legalmente. É comum ver quem tenta misturar os nomes dos filhos ou reunir os amigos para uma tarde trocando ideias. Esses momentos podem até render sugestões interessantes. Mas, quando falamos de nomes que vão viver no mundo dos negócios, é preciso ir além. Criar o nome de uma empresa é uma tarefa complexa. Tanto que existe até uma área especializada pra isso: o Naming, da qual fazemos parte com todo o coração. Neste artigo, vamos te mostrar por que criar o nome da sua empresa é diferente de dar nome para um bebê ou bichinho.
1 – O nome da sua empresa precisa ser único
Um nome bonito ou criativo nem sempre é o bastante. Para que a sua empresa tenha o direito de usar esse nome em todo território Brasileiro com exclusividade, é preciso registrá-lo no INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial. O registro considera vários fatores técnicos. Um dos principais é a Classe de Nice, que funciona como uma espécie de categoria que organiza as atividades de empresas. Além disso, o INPI também avalia se o nome é parecido demais com algum outro já registrado e até a pronúncia entra nessa conta.
Por isso, quando criamos o nome da sua empresa, não trabalhamos sozinhos. Contamos com assessoria jurídica especializada nesse tipo de análise, pra garantir que o nome que criamos juntos tenha tudo pra ser registrado com segurança. No caso de um bebê ou de um pet, esse cuidado não é necessário. É comum vermos nomes repetidos por aí, inclusive com o mesmo sobrenome, no caso das pessoas. Já no mundo das marcas, nomes semelhantes não podem coexistir, especialmente dentro da mesma categoria de atuação.
Quer um exemplo real? Uma empresa linda, especializada em curadoria de roupinhas de luxo para bebês e crianças, nos procurou depois de descobrir que o nome que haviam escolhido para o negócio não pôde ser registrado. O motivo? Ele era parecido demais com outro que já existia na mesma classe do INPI. A saída foi criar um novo nome e encontramos uma solução que traduziu o valor emocional que a marca carrega. Em vez de enxergar aquelas roupas como simples peças de segunda mão, trouxemos à tona a ideia de continuidade: nasceu o nome Herdei o Look. Um nome que emocionou e ainda foi indicado ao Brasil Design Award, na categoria Naming.
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Herdei o Look nasceu depois que a primeira tentativa de nome não conseguiu registro e foi indicado a um prêmio. Veja o projeto completo.
2 – O uso do nome da sua empresa pode ser impedido
Imagine que o seu negócio já está funcionando, o nome está nas redes sociais, nas embalagens, nas placas, nos uniformes. De repente, chega um comunicado dizendo que o nome que você escolheu já foi registrado por outra pessoa. É preciso tirar tudo do ar, repensar toda a identidade visual, jogar fora materiais, um prejuízo financeiro e emocional. Sim, a questão do registo ataca novamente! Pois, se você não cuidar do registro oficial, pode acabar recebendo uma notificação com um aviso nada gentil: de que precisa parar de uso o nome, pois ele já tem dono. No caso de bebês ou pets, a história é bem diferente. Pode divulgar o nome à vontade, porque ninguém vai tomar isso de você depois. Mas com empresas, não é bem assim: quem registra primeiro, tem o direito de usar. E também o direito de impedir que outras pessoas usem aquele nome.
Quando criamos o nome Almadoré para uma marca de chocolates artesanais, demos um conselho simples, mas valioso, que também serve para sua empresa: “Guarde esse nome, mas só mostre ao mundo depois que, pelo menos, der entrada no registro.” É um cuidado essencial, porque o nome da sua empresa só passa a ser realmente seu depois do registro oficial. Antes disso, alguém pode simplesmente gostar do nome, se antecipar e registrar no seu lugar. Assim, o nome pode não ser mais seu!
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A Almadoré é premiada nacional e internacionalmente pelos seus chocolates e também levou medalha de Bronze no Brasil Design Award pela sua embalagem. Veja o projeto completo.
3 – O nome da sua empresa precisa conversar
Seu negócio só faz sentido se for lembrado por alguém. E é justamente com essas pessoas que o nome da sua empresa precisa conversar. Isso significa que o nome deve transmitir sentimentos e significados para o público certo, aquele que você quer atrair e manter por perto. Quando isso acontece, nasce uma relação: as pessoas lembram do nome, criam confiança e podem até, com o tempo, se tornar clientes fiéis. Mas pra isso funcionar, é essencial que você conheça bem quem são essas pessoas. Porque um bom nome não nasce do acaso já que ele precisa ser compreendido por quem importa para o seu negócio. Já o nome de um bebê ou de um pet pode seguir só o gosto e a emoção de quem escolhe. Já o nome da sua empresa carrega uma responsabilidade maior.
As clínicas odontológicas costumam ter nomes muito parecidos, que giram em torno da palavra “dente” e acabam se confundindo. Mas os sócios da Premura buscavam algo diferente. Criamos juntos o nome e a identidade visual da marca para expressar o cuidado genuíno com cada pessoa que chega até ali. Um cuidado que também se revela na proposta da clínica: oferecer tratamentos com começo, meio e fim, algo raro num setor onde muitas pessoas se sentem presas a atendimentos que nunca acabam. A palavra “Premura”, em italiano, significa atenção, gentileza, consideração e também agilidade. Tudo o que a clínica acredita e entrega, na prática.
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Um nome que transmite atenção, gentileza e pontualidade: Premura, a clínica de odontologia onde os tratamentos tem começo, meio e fim planejados. Veja o projeto completo.
4 – O nome da empresa é a tradução de uma estratégia
Um nome bem feito carrega características marcantes do seu negócio. Nos projetos de Naming que criamos, queremos entender tudo que é importante na sua empresa faz. Isso inclui conhecer os produtos ou serviços, os objetivos que movem sua empresa, os benefícios que ela entrega, e o que torna tudo isso diferente das outras e por aí vai. Um ou mais desses elementos vão inspirar os sentimentos presentes no nome. É por isso que o Naming faz parte do Branding. O nome da sua empresa é a tradução de um plano e não só uma escolha bonita ou criativa. Já no caso de um bebê ou pet, a escolha do nome não precisa representar um plano. Basta que desperte uma emoção boa em quem escolhe e tá tudo certo.
Foi essa visão que nos guiou na criação do nome da Bendita Chama. A empresa fazia hambúrgueres artesanais preparados na churrasqueira, e o nome antigo não ajudava: era facilmente esquecido e não se conectava com a proposta. Quando nos procuraram, o momento era de virada, além de atender festas particulares, eles estavam prestes a lançar o primeiro food truck. O nome Bendita Chama nasceu como um agradecimento: à chama que dá sabor defumado a cada receita criativa. É como uma oração, que celebra o fogo e o sabor que ele desperta. Um nome feito para aquecer o coração e abrir o apetite!
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Bendita Chama é o nome que traduz os diferenciais da empresa: hambúrgueres feitos na brasa. Veja o projeto completo.
5 – O nome da sua empresa precisa de método, não só de inspiração
Criar o nome da sua empresa pode parecer, à primeira vista, um exercício de pura criatividade. Mas não é bem assim. Diferente do que acontece ao nomear um bebê ou um pet, quando a escolha pode vir de uma lembrança afetiva ou de uma homenagem, dar nome a um negócio envolve outras camadas. Um bom nome precisa conversar com as pessoas certas, refletir o negócio, se alinhar aos seus planos de crescimento e ainda ser viável do ponto de vista jurídico. E não dá para confiar só na inspiração quando tantas variáveis estão em jogo.
Por isso, é importante contar com uma metodologia estruturada, que organize todo esse processo e traga clareza para as decisões. Aqui, começamos com um mergulho na estratégia da marca e, a partir disso, abrimos caminhos criativos: reunimos milhares de possibilidades, buscamos sons, sentidos e emoções que toquem o coração das pessoas que a empresa quer alcançar. Depois, cada ideia passa por filtros técnicos, inclusive os jurídicos, com apoio de assessoria especializada em propriedade intelectual. Muitos nomes incríveis, mesmo parecendo perfeitos, precisam ser descartados nesse momento. O método existe justamente para gerar muitas opções e encontrar o nome certo.
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Conclusão
Colocar nome numa empresa é bem diferente de nomear um filho ou um pet. Envolve regras e uma visão estratégia. O nome da sua marca precisa ser único e registrável, sim, mas também precisa emocionar e ser compreendido pelas pessoas certas. Para isso, ele precisa nascer com método. Se você decidir encarar essa jornada por conta própria, o nosso conselho é: tenha consciência da complexidade dessa tarefa. Pesquise as Classes de Nice que fazem sentido para o seu negócio, consulte o banco de dados do INPI para checar se o nome (ou algo parecido) já existe e, se puder, conte com a ajuda de profissionais que entendam do assunto. É esse cuidado que vai garantir que a sua marca possa usar o nome com segurança. Criar um nome que seja único, registrável, conectado à sua estratégia e que ainda converse com quem você quer alcançar dá trabalho. Mas quando tudo isso se alinha, nasce um nome apaixonante!
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E você? Já passou por isso? Criou o nome da sua empresa ou contratou alguém para fazer? Chegou a registrar no INPI? Conta pra gente nos comentários, vamos adorar saber da sua experiência. Nós criamos nomes de marca, vamos criar o nome da sua empresa juntos? Peça uma proposta!
