“Quero uma marca tipo a da Nike ou da Apple”: cuidados essenciais ao comparar sua pequena empresa

“Quero uma marca tipo a da Apple!”, “Minha empresa tem que ser parecida com a imagem da Nike!” ou “Sabia que no início da Coca-Cola foi assim assado?”. Quando você começa a pensar na marca da sua empresa, é inevitável fazer comparações com empresas conhecidas. Super normal, afinal, sempre estamos espiando a nossa volta para resolver dilemas ou conhecer boas práticas.

Faz parte analisar o comportamento de empresas de sucesso e conhecer novas estratégias. Mas é preciso muito cuidado para a comparação não virar uma piração e te tirar do seu foco.

A gente vive em um mundo cheio de colegas empreendedores do nosso porte, maiores, menores, atuando na nossa área, em áreas diferentes, pessoas que tem empresa há décadas ou começaram ontem. E aí? Quem está certo ou errado? Quem devemos seguir? Nossos clientes de Marcas Apaixonantes vivem muitos desses dilemas e nós também. Separamos, então, as maiores armadilhas quando o papo é comparação.

1 – “Quero uma marca tipo a da Nike”

“Quero usar um símbolo como o da Nike para a identidade visual da minha empresa ficar bem profissional”. É muito legal ter essa noção: uma identidade visual organizada faz sua empresa ter uma imagem profissional. Mas, antes de imitar o comportamento do Google, da Nike ou sair fazendo igual ao Starbucks, coloque em perspectiva. Vocês têm o mesmo tamanho? As mesmas possibilidades de exposição da marca? O mesmo orçamento publicitário? Atuam no mercado mundial também? Essa comparação é coerente com sua pequena empresa? Será que sua empresa tem a mesma estrutura e possibilidades desses gigantes?

Leia histórias de sucesso e aprenda boas práticas. Afinal, toda empresa foi pequena um dia e isso não te impede de crescer. Mas evite comparar o tamanho de alguém com um crescimento que ainda virá para sua empresa. Tenha consciência do seu tamanho e das suas forças para agir dentro das suas possibilidades usando estratégias que sejam coerentes com a sua realidade.

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2 – “Se deu certo antes, vai dar certo agora”

“Sabia que foi o contador da empresa que idealizou a marca da Coca-Cola?” Sim, é verdade! E esse é um fato curioso interessante, mas sabia também que isso aconteceu por volta de 1890? E, de lá pra cá, a marca já foi adaptada e redesenhada mais de 10 vezes? Pois é, quando a gente compara fatos e práticas de empresas com décadas ou séculos de distância, podemos acabar caindo em várias ciladas. Por exemplo, em 1890 o estudo da identidade visual e do design de marcas sequer existiam, então muitas marcas foram desenhadas no improviso e na intuição.

Além disso, no passado, o ambiente das marcas era bem menos competitivo e sequer era global. Então, muitas práticas comuns e bem-sucedidas como ter o sobrenome de família no nome da marca funcionavam bem. Hoje, é preciso fazer uma análise mais completa e complexa do ambiente onde sua marca vai existir. Histórias e fatos curiosos sobre empresas com séculos de existência são interessantes, mas cuidado ao comparar seu momento atual com os fatos que aconteceram no passado.

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3 – Não se esqueça do contexto

“Já sei como será o visual da minha loja de roupas no interior de Minas Gerais.  Será parecida com a de um café lindo que vi em Londres.” Claro que a globalização está aí e muitos lugares do mundo seguem as mesmas tendências. Mas será mesmo que você não deveria aproveitar o contexto onde sua empresa está inserida para dar cada vez mais personalidade para ela?

Pode usar e abusar de inspirações ao redor do mundo. Afinal, a internet está aí para isso e, se você puder viajar para ver referências pessoalmente, melhor ainda. Mas, não esqueça de colocar sua própria personalidade e o contexto onde sua empresa está inserida. Não necessariamente algo que funciona em um café em Nova Yorque vai funcionar no seu café no Rio de Janeiro. O entorno e as pessoas que ali estão são uma vantagem para sua pequena empresa, use a seu favor.

4 – Progresso é melhor que perfeição

“Hoje eu vou montar uma bike de brigadeiros, mas o meu sonho mesmo é uma loja de itens de decoração.” É bem mais comum do que parece o investimento em um sonho empreendedor intermediário ao que aquela pessoa realmente quer para sua vida. É bacana fazer algumas reflexões antes desse primeiro passo. Pense que você vai colocar energia, dinheiro, disposição e recursos naquele projeto. Ou seja, vai precisar ter equipamentos, matéria prima, uma identidade visual e mais.

De repente faz mais sentido já estar pelo menos nos mesmos trilhos do lugar que você quer chegar. Se você tem clareza de qual seu sonho empreendedor, comece pequeno e possível, mas já mais ou menos naquele segmento ou área. Senão, em pouco tempo, você terá que repensar sua Identidade Visual, seu espaço físico caso tenha um, sua estratégia, seu perfil de clientes e muito mais. Guarde e compartilhe a mensagem “Progresso é melhor que perfeição” para te lembrar de dar pequenos passos todos os dias!

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5 – Cuidado ao ver o palco do outro, sem conhecer os bastidores

“Nesse Natal, meu concorrente está dando 40% de desconto, vou fazer o mesmo para não ficar para trás”. Antes de imitar as promoções e momentos “o patrão ficou maluco” dos seus colegas empreendedores, analise alguns pontos. Você por acaso conhece profundamente a situação financeira e logística dessa empresa? Já imaginou que esse descontão pode ser justamente um ato desesperado e impensado? E se eles estiverem fechando e queimando estoque? Aí sua empresa copia a atitude apenas porque se comparou e depois, quando vai fazer as contas, acabou não valendo à pena.

Por isso, faça estratégias para sua marca com um plano por trás. Toda ação da sua marca vai gerar uma impressão lá no coração do seu cliente, esse papo é sobre Branding! Ou seja, promoções desenfreadas, sorteios e descontões podem fazer sua empresa ser percebida como aquela que sempre dá grandes descontos e essa posição não é sustentável a longo prazo para portes pequenos. Ofereça algo incrível para seus clientes e também para sua empresa, o famoso ganha-ganha! Não imite os seus colegas porque o caminho dos outros pode ser direto para o buraco.

+ Leia também – Branding: e o que a minha pequena empresa tem a ver com isso?

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E você? Já caiu em alguma dessas ciladas por comparação? Já disse “Quero uma marca tipo a da Nike?” Como tem sido essa jornada por uma estratégia cheia de diferenciais, visual e personalidade própria?

Sabemos o quanto é desafiador descobrir a personalidade única da nossa pequena empresa. Esse papo tem tudo a ver com Design, Branding e Identidade Visual, nossos assuntos favoritos. Se você precisa entender melhor quais são seus diferenciais únicos e ver tudo isso refletido em uma identidade visual, conheça nossos projetos de Marcas Apaixonantes.

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