Atualizado em: 26 de março de 2026

Duas pessoas que se apaixonaram por design e, logo após, também se apaixonaram um pelo outro. Fizeram uma sociedade antes de se casarem. Uma dupla que criou juntos mais de 150 marcas. Já participaram de mais de 10 prêmios de design e atenderam clientes em mais de 10 países. Foram entrevistados na TV e saíram em diversas matérias no Globo e na Folha de São Paulo. Como tudo isso aconteceu? Primeiro, saiba que tudo começou no glorioso ano de 2006. Quer conhecer a história por trás das Carinhas desde quando a Melina e o Raphael começaram a namorar? Então, senta que lá vem a história!

Começo de tudo

O grande cupido da nossa história de amor foi a PUC-Rio, onde estudamos e descobrimos nossa paixão pelo design. Ela, recém-chegada de Teresópolis, fez amigos que apresentaram ele, que já morava no Rio de Janeiro. Mas foi quatro anos depois, durante o mestrado em Design da Melina, que um se apaixonou pelo outro. Conciliando o namoro e nossos respectivos e sucessivos trabalhos em agências, começamos a trabalhar juntos como freelancers em alguns projetos de identidade visual.

Nos locais que trabalhamos, tivemos experiências com marcas grandes como Globo, Absolut, Souza Cruz, Coca-cola, Ibemec, Kibon, Piraquê, Forever, entre outras! Mas, na hora de fazer os “freelas” de pequenas empresas e pessoas apaixonadas pelos seus negócios, tinha ali um sentimento diferente. Era possível falar direto com o cliente, trocar ideias nas diversas fases do projeto e as pessoas ficavam abertas ao que era proposto pela gente. Fomos curtindo trabalhar juntos e vimos que nossas habilidades e conhecimentos se complementavam. Ele, focado e detalhista, não deixava nenhum milímetro passar batido. Ela, com uma visão macro, sempre cuidando da metodologia e do conceito do projeto.

Nascimento das Carinhas

Um belo dia, no ano de 2007, recebemos uma notícia maravilhosa: a chegada dos nossos sobrinhos Carol e Bê. Com ela, um pedido amoroso: a mãe dos gêmeos encomendou uma tatuagem. Melina havia feito mestrado em Design e o tema era a comunicação através de ícones. Ou seja, imagens simples e objetivas para serem entendidas pelo maior número possível de pessoas. Raphael tinha bastante afinidade com ilustrações de rostos. Mais uma vez, as habilidades e conhecimentos do casal vieram a calhar. A tatuagem, feita com algumas linhas, captou lindamente a fisionomia dos bebês e fez sucesso. Logo, fizemos outras versões, no mesmo estilo, para amigos e familiares. Decidimos colocar o resultado desses desenhos em um blog que batizamos de “Carinhas Personalizadas”. E começamos a aplicar as imagens em produtos diversos como canecas. Começava uma fase onde as ilustrações passaram a fazer parte da nossa rotina.

Nos tornamos sócios oficialmente em 2008 e, no ano seguinte, saímos dos nossos empregos. Em 2010 mudamos de cidade do Rio para Teresópolis e nos casamos. Nessa época, os desenhos personalizados eram o foco da empresa Carinhas. Clientes foram surgindo de todo o Brasil e chegamos a incrível marca de ter atendido todos os 26 estados e o Distrito Federal. As Carinhas também ganharam o mundo, pois entregamos ilustrações e produtos em todos os continentes!

Com o foco nos desenhos, fomos duas vezes no Programa Sem Censura da TV Brasil (pense em um casal que ficou tímido demais em aparecer na TV). E nosso trabalho apareceu muitas vezes em matérias da grande mídia, como o jornal O Globo e a Folha de São Paulo e programas de TV como o Chuva de Arroz do GNT. Nesse meio tempo, nunca paramos de fazer projetos de marcas, que eram divulgados em outro site e só para clientes selecionados.

Uma nova era: Marcas Apaixonantes

Outro ano marcante para nossa empresa foi no ano de 2013. Quando a Melina foi selecionada para o disputadíssimo programa 10.000 Mulheres ministrado pela FDC, Fundação Dom Cabral. Nesse curso, focado em gestão empresarial, olhamos para nossa empresa como nunca antes. Organizamos os produtos, os serviços, os processos, os preços e resolvemos mudar. Assim, os serviços de criação de marca e identidade visual passaram a ser integrados na empresa Carinhas. Chega de esconder algo que amamos fazer em outro site.

No ano seguinte, em 2014, o Raphael participou do Empretec, treinamento criado pela Organização das Nações Unidas (ONU), promovido em 40 países e que no Brasil é exclusividade do Sebrae. É um programa intensivo de formação de empreendedores que acontece durante seis longos dias e só pode ser feito uma única vez. Essa experiência ajudou a consolidar o caminho que traçamos com o programa 10.000 Mulheres.

Conforme fizemos mais projetos de marca e fomos percebendo o impacto positivo do nosso trabalho, chegamos ao termo “Marcas Apaixonantes”. Escolhemos esse título para o nosso e-book com dicas de design e histórias de sucesso de clientes, porque percebemos que esse era o sentimento: nossos clientes se apaixonam por suas marcas, assim como os clientes deles. Criamos até uma websérie com o mesmo nome, onde entrevistamos os empreendedores que nos contrataram, dessa vez em vídeo.

Em 2015, demos mais um passo, não apenas integramos o serviço de marca e identidade visual no site, como ele passou a ser o nosso principal serviço. Para fazer projetos com cada vez mais qualidade e embasamento, nos mudamos para Portugal e o Rapha fez uma pós-graduação em Branding, no IPAM de Lisboa. Naquele mesmo ano, a maioria dos nossos projetos eram de marcas, consolidando essa nova era!

Projetos mais estruturados

Começamos a estruturar cada vez melhor a nossa forma de pensar em marcas. Passamos a ser muito procurados para fazer projetos de identidade visual. Lançamos dois cursos, o primeiro se chamava Minha Empresa Apaixonante. A ideia era ajudar pequenos empreendedores a estruturarem suas empresas antes de pensar em uma marca. O segundo se chamava Experiência Apaixonante. A ideia era ensinar a estruturar negócios criativos com objetivo de melhorar a experiência dos clientes.

Com o tempo, fomos nos sentindo mais seguros para integrar outros serviços como criação de nomes, ou naming. Clientes incríveis surgiram e agregamos parceiros em áreas estratégicas como programação de sites, direito, contabilidade e outras. Sentimos que nossa empresa estava estruturada e bastante reconhecida. Por isso, mantivemos o nome Carinhas, já com 7 anos de história e que ainda fazia sentido.

Reconhecimento e o que vem por aí

Em 2021, tivemos um novo marco na nossa empresa: pela primeira vez participamos de um prêmio de design, o Brasil Design Award. Que também é o maior prêmio de design do Brasil. Foi uma alegria imensa termos sido selecionados como finalistas. Por ter sido na época da pandemia, a apresentação do prêmio foi online e tivemos uma baita surpresa na hora do anúncio dos ganhadores. Levamos duas medalhas de bronze, uma seguida da outra! Pulamos muito e foi mais um sinal de que estávamos indo na direção certa!

Muitos clientes incríveis, mais prêmios e outros serviços foram agregados aos nossos projetos, como a identidade verbal e estratégia de marca. O que fez a gente cuidar até mesmo de clientes maiores, ainda dentro do universo das pequenas e médias empresas. Essas pessoas nos resgatam aquele sentimento de anos atrás, quando fazíamos “freelas”. A alegria de criar marcas para gente como a gente, como costumamos brincar. Algumas das marcas que criamos nessa época, inclusive, existem até hoje! São pessoas que estão ali no dia a dia das suas pequenas empresas, cheias de sonhos, com corações enormes. Gente que, quando trocamos ideias e elas confiam na nossa parceria, passam a ter uma marca à altura do que fazem. Essas pessoas crescem, vão para espaços maiores, conquistam investimentos, faturam na casa dos milhões! E a gente fica feliz da vida em ver que o design, branding e a comunicação fazem a diferença de um jeito verdadeiro e poderoso!

O que será que as próximas décadas nos reservam? Quer fazer parte da nossa história? Vamos fazer um projeto apaixonante juntos!