Atualizado em: 30 de março de 2026

A fundação de uma Marca Apaixonante é a estratégia de marca. Ou seja, antes de fazer a identidade visual, antes de pensar no nome da empresa, precisamos de uma base sólida para avançarmos. A estratégia de marca traduz tudo que a empresa tem de melhor em uma linguagem que conecta com quem importa. Seja com quem compra, com quem trabalha junto ou com quem é parceiro e torce pelo sucesso da empresa.

Por aqui, dividimos a estratégia em duas partes: Coração da Marca e Mundo da Marca. O Coração da Marca é aquele momento de organizar as ideias, pois essa parte revela o que move a empresa. O Mundo da Marca é hora de olhar para fora, pois investigar o cenário, os pares, as referências e tudo o que acontece ao redor da marca ajuda a enxergar um caminho claro. Esse olhar generoso para o que é exterior a marca, combinado com o que já vibra por dentro, prepara o terreno para tudo o que a empresa será. Veja os tópicos exatos que cobrimos dentro de uma estratégia de marca no nosso artigo: Como nasce uma estratégia de marca: nossa metodologia passo a passo. Aqui, vamos falar sobre a nossa abordagem.

Procuramos pontos cegos

As pessoas por trás das pequenas empresas são quem mais conhecem seus negócios, isso é um fato. Mas toda essa vivência e conhecimento muitas vezes estão desorganizados. E essa desordem abre espaço para que existam pontos cegos. Ou seja, existem informações importantes que nunca foram estabelecidas ou que foram esquecidas. Por isso, a estratégia é uma ferramenta excelente para ver se cada ponto é coerente. Os produtos e serviços têm que fazer sentido com a promessa da empresa, por exemplo. Os benefícios que ela entrega têm que estar diretamente ligados a como ela faz os clientes se sentirem e por aí vai. Por isso, acreditamos que é preciso falar sobre as incoerências encontradas nas informações da empresa e alinhar tudo. Assim, no final dessa primeira etapa,
ao verem as estratégias fazerem total sentido com suas empresas, nossos clientes dizem que o projeto inteiro valeu muito a pena logo de cara.

Escrever para clarear

Escrever é um exercício interessante por si só. A pausa para revisar, editar e estruturar um texto ajuda demais no entendimento do que está sendo dito. Porque escrever organiza o pensamento, bem diferente de falar. Então, só de responder nosso questionário com perguntas estruturadas, o cliente já está tendo mais clareza sobre a sua própria empresa. Depois, fazemos uma troca de ideias também por escrito. Além de tudo, essa troca ajuda o cliente a pensar junto de alguém com um olhar novo sobre a sua empresa. Então, nossa abordagem para fazer branding tem tudo a ver com escrever para clarear.

Dados concretos

Gostamos de trabalhar com dados concretos, como, por exemplo, números reais das vendas para identificar os produtos mais vendidos. Também amamos analisar a opinião dos clientes da empresa. Eles são essenciais para entender a percepção das pessoas. Por serem pequenas empresas, muitas vezes essa é a primeira vez que uma reunião de dados ou depoimentos é feita. Afinal, falta tempo para organizar ou falta clareza para saber o que e como perguntar. Então, o resultado de analisar dados reais é conseguir enxergar muito melhor a direção que a marca deve tomar e isso pode mudar completamente o rumo da estratégia.

Olhar em volta

Chegar em uma festa com tudo pronto para arrasar corações e se deparar com outra pessoa que fala do mesmo jeito, diz as mesmas coisas e está usando exatamente a mesma roupa que você pode ser um baita constrangimento. Não queremos que isso aconteça com nossos clientes. Para isso, temos que ir à festa, ou seja, precisamos pesquisar o mercado onde os clientes atuam. Ali, conseguimos ver o que está sendo feito e o que está faltando. Afinal, não queremos que nossos clientes sejam confundidos com outras empresas. Assim, a marca para quem estamos criando pisa em um terreno sólido, sabe por qual caminho seguir e o que evitar.

Presente e futuro

Criamos estratégias onde fica muito claro quem a empresa é, no presente. Ela consegue ver cada detalhe alinhado, desde o que entrega até como se comunicar. Essa estratégia passa, então, a orientar decisões que a empresa tomará dali para frente. A diferença é que as decisões tomadas a partir dali serão mais fáceis de serem aplicadas e compreendidas. Gostamos de fazer estratégias alinhadas ao presente, o que a empresa é de fato, e que vão orientar o caminho para um belo futuro.

Gostou da ideia de ter uma estratégia de marca muito bem organizada e escrita de um jeito que as pessoas entendam? Saiba que elas são parte integrante dos nossos projetos de Marca Apaixonante. Peça uma proposta e vamos criar a sua juntos!