Atualizado em: 30 de março de 2026

A nossa base de conhecimento vem do design, fizemos graduação e mestrado nessa área, que abraçamos há anos como profissão. Com o tempo, uma vertente vizinha também nos chamou a atenção, o branding. Trata-se de um campo multidisciplinar vasto com um grande objetivo: criar conexões emocionais entre empresas e pessoas. Sendo assim, foi depois de uma pós-graduação em Branding pelo IPAM de Lisboa que nosso jeito de criar marcas ficou encorpado! Então, os projetos de Marca Apaixonante usam ferramentas de Branding como a estratégia de marca, a identidade verbal e o naming. Que influenciam diretamente a identidade visual e as experiências de marca, mais ligadas ao design.

Estratégia de Marca

Nossa abordagem, quando o assunto é branding, começa colocando muita luz na empresa dos nossos clientes. Queremos saber tudo! Analisamos todas as respostas, os depoimentos, as fotos da empresa e mais. Depois de todas as trocas de informações, é hora de colocar a mão na massa para criar a estratégia de marca. Nela, demarcamos a premissa, o propósito, a promessa, os benefícios e os atributos e a personalidade daquela marca. Ordenamos todos esses elementos na plataforma de marca para consulta fácil. Entretanto, a estratégia ainda não está completa, falta mergulhar no mundo externo da marca. Por isso, analisaremos melhor os clientes, produtos ou serviços e concorrentes daquela empresa. O resultado dessa etapa é a definição do perfil de clientes dos sonhos e seus objetivos. Assim como delimitar as entregas que a empresa faz, inclusive o produto ou serviço estrela. Vamos desenvolver ações de conexão e estudar os concorrentes, montando um mapa do mercado. O objetivo dessa etapa é posicionar a empresa no lugar certo.

Naming e Identidade Verbal

Com a estratégia de marca feita, geralmente, passamos para o Naming. Ou seja, mergulhamos em todas as palavras que definem o negócio e fazemos inúmeras conexões para chegar em opções criativas e registráveis de nomes. Depois da estratégia de marca pronta, algo que sempre nos incomodou foi usar textos genéricos nas identidades visuais. Por que os textos são parte importante da comunicação e parece que fica faltando algo quando aquele ponto de contato com o cliente tem um texto fictício. Foi a partir daí que começamos a fazer identidades verbais. Sendo assim, desenvolvemos o tom de voz, a declaração da marca, mensagens chave, essência da estratégia e o manifesto de marca.

Design

Caminhamos bastante, mas ainda não acabou! Agora, o design entra em ação e usa toda essa base estruturada que foi desenvolvida até aqui para gerar a identidade visual e as experiências de marca. Ou seja, as ferramentas do branding são utilizadas em todos os nossos projetos para criar conexões emocionais entre empresas e pessoas.

Você quer que a sua pequena empresa use os poderes do branding para conquistar o coração das pessoas? Peça sua proposta e vamos fazer uma Marca Apaixonante!