Lúcida Letra | Marca Apaixonante

O desafio desse projeto foi deixar claro que se trata de uma editora budista sem cair nos estereótipos desse universo. Ou seja, teríamos que ter cuidado para a editora não se parecer com um centro de práticas ou retiro. Então, seria preciso evitar usar imagens e cores tradicionais do budismo. Porque, por um lado, elas favorecem uma identificação quase imediata do assunto e isso é ótimo. Mas, por outro, elas acabariam diluindo a Lúcida Letra na multidão, dando a ela um visual pouco memorável. Então, o desafio foi encontrar uma personalidade própria para representar a Lúcida Letra.

Sempre começamos buscando clareza sobre o que a empresa faz, no que ela acredita, quem são seus clientes e mais. Nesse processo, descobrimos que os praticantes brasileiros do budismo têm dificuldade de encontrar conhecimentos confiáveis. Isso acontece porque, com a correria do dia a dia, buscar orientações e saber quais mestres e tradições seguir se torna complexo. E nem sempre é viável participar de retiros presenciais ou frequentar um centro de práticas. A Lúcida Letra nasceu para facilitar essa conexão.

Então, definimos o propósito maior da editora: “Conectar as pessoas às fontes de sabedoria e aos ensinamentos, fortalecendo a comunidade budista brasileira” Nessa etapa, também costumamos entender outros pontos chave. Um deles é descobrir quais são os benefícios emocionais que aquele negócio entrega. No caso da Lúcida Letra, foi bem interessante descobrir que, ao ler os ensinamentos dos livros, as pessoas sentem que estão nutrindo e reavivando as suas práticas. Ou seja, sentem que voltam a pertencer a comunidade budista, apesar da falta de tempo para participar de práticas ou retiros. Então, além dos conhecimentos preciosos, as pessoas também ganham a sensação de pertencimento a essa comunidade. Outro ponto muito marcante foi entendermos que o objetivo do budismo é a iluminação, a lucidez (daí o nome da editora) e o fim do sofrimento.

Também vale mencionar que a editora se posiciona estrategicamente como uma colega praticante do budismo e não como um monge ou professor. Entender esse ponto mostra que a personalidade dela será bem mais relaxada e próxima. A editora se compromete, ainda, a entregar títulos relevantes e importantes para a prática budista e não aqueles que estarão em listas de mais vendidos ou de indicações genéricas.

São muitos os símbolos tradicionalmente associados ao budismo, como a flor de lótus, peixes dourados, a própria imagem de Buda e por aí vai. Essas imagens fazem uma ligação fácil e direta ao assunto. Porém, o desafio era justamente evitar que a Lúcida Letra fosse confundida com um centro de prática budista. Por isso, olhamos para outro elemento fundamental: as letras! Afinal, no livro, as letras são a matéria-prima. E essa palavra está no nome da editora, ganhando ainda mais relevância. A partir daí, definimos que as letras seriam também a base da identidade visual.

Em vez de escolher a letra “L”, decidimos sair do óbvio, buscar outro caractere e chegamos no asterisco. Ao explorar esse elemento, percebemos que, quando cortado pela metade, ele parece muito um livro aberto sobre a mesa. Tivemos aquele momento “eureka”: é isso! Observamos, também, que o que seriam as páginas do livro aberto nessa imagem também parece com raios de luz saindo do livro. E o budismo fala exatamente de buscar a iluminação. Essa ideia se encaixou ainda melhor para esse ser o símbolo da Lúcida Letra!

Gostamos de uma metáfora que o Vítor, editor da Lúcida Letra, havia nos falado. Ele disse que os livros são “pontes” para o conhecimento. Uma ideia muito interessante que sugere que os ensinamentos não se encerram nos livros e sim que eles fazem uma ponte. Decidimos que as letras, nossas estrelas nesse projeto, seriam também pontes. Por isso, a tipografia que escolhemos para o logotipo tem letras geométricas com linhas retas e curvas bem definidas, tal e qual um caminho. Na relação entre o “R” e o “A” da palavra “Letra”, é possível ver essa “ponte” que conecta as duas letras através de uma linha reta. Além disso, alguns caracteres têm reentrâncias, conhecidas como ink traps, lembrando que se trata de uma tipografia que será impressa, afinal, é a marca de uma editora.

Um dos pontos relevantes da estratégia é o mapa do mercado, onde analisamos os concorrentes. Percebemos uma preferência muito grande, nas outras empresas, por usar cores que remetem ao budismo como bordô, vermelho e dourado amarelado. Logo de cara pensamos em evitar essas cores na intenção de diferenciar a Lúcida Letra. Além disso, também lembramos de outra coisa que foi falada pelo Vítor. Ele disse que “o budismo é colorido”. Por isso, nos sentimos livres em busca de uma paleta alegre e vibrante.

Depois de muitos testes, focamos em três tons coloridos. O primeiro é o lilás, que traz a serenidade da meditação e dos retiros. Escolhemos também um amarelo que batizamos de “dourado” para simbolizar a preciosidade dos ensinamentos. Mas ele não é amarelado demais como os que encontramos nos concorrentes, sendo uma cor intermediária na paleta. Por fim, o laranja tem bastante intensidade e está conectado à ideia de iluminação, presente em todo o projeto. Para complementar, as cores neutras incluem um tom claro, lembrando o papel dos livros, um tom terra e o preto puro, como a tinta no papel.

A linguagem visual é o momento de explorar mais elementos além do símbolo. Seguimos a ideia de usar letras combinadas ao fato de que livros são pontes. Para isso, trechos das letras foram selecionados, como em cortes. Assim, as letras são agora matérias-primas para construir as pontes. Por exemplo, a letra “L” tem linhas retas, já a letra “a” é bem mais curvada, dando uma ideia diferente de ponte. Ainda usando letras como matéria-prima, criamos uma imagem estilizada do Buda usando a letra “B”. Bem como círculos formados pela letra “s”, como pessoas juntas e reunidas, representam a Sangha, a comunidade budista.

A editora se comunica bastante nas redes sociais, especialmente no Instagram. Por isso, desenvolvemos mensagens e templates prontos tanto para posts quanto para stories. Além disso, a capa dos livros e a lombada também recebem a marca e o símbolo. Até mesmo páginas internas, como o colofão e a área de créditos, receberam a identidade visual. Dessa forma, os leitores podem perceber que cada detalhe foi cuidado e personalizado, nada passou batido. Como parte da experiência do cliente, serão enviados cartões postais de agradecimento assinados à mão e os livros serão entregues em saquinhos de pano com a marca. Os pacotes seguem com marcadores de página diversos com mensagens importantes para o budismo como “nada é permanente, tudo muda e nada existe de modo independente”.

Como a editora faz boa parte das suas vendas online, criamos adesivos para as caixas e uma fita adesiva de fechamento de acordo com a identidade. E, na experiência online, o site recebeu muito da nossa atenção. Tivemos a ideia de categorizar os livros por caminhos de leitura. Afinal, os livros são pontes! Sendo assim, os leitores podem navegar em caminhos como “Primeiros passos na meditação” ou “Budismo aplicado no dia-a-dia”, por exemplo, de acordo com seus interesses. Além disso, a newsletter foi redesenhada com a nova marca e recebeu o nome “Entreletra”. Percebeu a palavra “letra” reforçada novamente? A news ganhou uma assinatura personalizada para cada autor, criando uma conexão mais próxima entre os leitores e a equipe da Lúcida Letra.

Que projeto incrível, ficamos felizes demais em cuidar da marca dessa editora com uma visão tão clara e tanta experiência. Foi um mergulho no mundo dos livros, do budismo e seus símbolos e conceitos tão interessantes. Fica nosso agradecimento ao Vítor pela oportunidade de fazer parte da história e trajetória da Lúcida Letra.

Para finalizar, também temos muito orgulho em dizer que esse projeto foi finalista de dois prêmios de peso: o LAD Awards, que é o maior prêmio de design da América Latina, na categoria rebranding e o Brasil Design Award, o maior prêmio de design do país, na categoria design gráfico – design de marca. Além disso, ganhou dois selinhos no Behance: marca e illustrator.