O nome da marca era “Espicheii” e a ideia foi trocá-lo por outro verbo: “Herdei”. Afinal, os looks da empresa são preciosos artigos de luxo, ou seja, não são peças simples de serem encontradas em qualquer loja. Muitas das roupinhas e acessórios, inclusive, nem estão mais nas lojas e são raras. Por isso, a empresa proporciona que outras crianças “herdem” looks que seriam passados em família com muito carinho.

O nome “Herdei o look” foi composto por uma fonte divertida, que lembra livros de contos de fadas com suas pontas arredondadas e estilosas. Na letra “e” uma coroazinha representa os príncipes e princesas que ficarão lindos com as roupinhas e acessórios. As palavras foram compostas em letras minúsculas para passar sensação de amizade e proximidade.

A tagline da marca principal diz “authentic second hand luxury” trazendo, assim, palavras chaves importantes para os valores da marca. Ela foi composta com uma fonte sem serifa e limpa, fazendo contraste com a fonte principal.

A marca conta com três personagens lúdicos e fofos. Os filhotes representam os filhos e filhas de quem está comprando com a Herdei o Look. Nota-se que são os príncipes e princesas das suas famílias, pois estão usando coroazinhas. Eles tem uma expressão alegre e linhas limpas combinadas com alguns traços texturizados nos seus bigodes e pelinhos. As roupas das personagens são ilustrações inspiradas nas roupas emblemáticas da marca, que deixam transparecer alguns looks sempre presentes como estampa Burberry e o ursinho que poderia ser Moschino ou Fendi.

A paleta de cores da identidade é chique, multicolorida e alegre. A ideia é manter-se em um universo divertido e infantil, sem se desconectar do luxo. Além disso, a paleta também transita entre cores quentes e frias levemente dessaturadas, tendo neutras que funcionam bem com qualquer cor de roupa.