“Já tive mil ideias, quebrei a cabeça e ainda não encontrei o nome perfeito para minha empresa”. Se você já sentiu algo assim, respira fundo. Escolher o nome de uma empresa costuma ser mesmo mais difícil do que parece e tá tudo bem sentir dúvida nesse momento. É por isso que existe área multidisciplinar voltada só pra isso: o Naming. A gente trabalha com criação de nomes profissionalmente, mas entende que muitas pessoas tentam resolver essa parte por conta própria ou com a ajuda de quem está por perto. Afinal, parece que dar nome a um sonho é algo íntimo.
“Acreditamos que os nomes precisam ser provocativos. Mesmo as mensagens mais complexas podem ser transformadas em uma forma que chame a atenção das pessoas e a mantenha.”
Danny Altman
Mas o nome da sua empresa não precisa ser apenas bonito ou criativo. Ele também precisa ser registrável, ou seja, tem que garantir exclusividade de uso. E aí vem as perguntas que você deve estar se fazendo agora: como escolher um nome que faça a empresa se destacar? Como saber se o nome pode ser usado oficialmente? Para responder isso com mais tranquilidade, tem alguns conceitos que ajudam e é sobre eles que a gente vai conversar nesse artigo.
1 – Cuidado com a chamada “marca fraca”
Se a gente fosse escolher uma palavra para resumir o que faz uma marca ser registrável, seria essa: diferenciação. Ter um nome diferente ajuda sua empresa a se destacar no mercado e também aumenta as chances de conseguir proteção legal. Mas nem todo nome consegue isso. Quando o nome é genérico demais, descritivo ou muito comum no dia a dia, ele pode até funcionar na comunicação, mas não costuma passar no registro. É o que chamam de marca fraca, nomes que não conseguem ser exclusivos o suficiente para garantir proteção no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).
Mas como saber se o nome que você está pensando em usar tem esse problema? “Marca fraca” é aquele nome que descreve diretamente o que sua empresa faz, sem nenhum diferencial. Por exemplo, “Bom Pneu” pra uma loja de pneus, “Projeta” pra um escritório de arquitetura, “Japan House” pra restaurante japonês ou “Dry” pra fraldas. Esses exemplos foram dados pelo advogado Moysés Remma, especialista em registro de marcas e mostram bem o que a gente deve evitar. Então, aqui vai um conselho com carinho: evite nomes que dizem exatamente o que a sua empresa faz, do jeito que todo mundo já diz. Pode parecer simples ou direto, mas esse caminho quase sempre fecha as portas do registro.
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2 – Naming: a força da “palavra mágica”
Depois de entender o que é uma marca fraca, vem a dúvida: então como criar um nome forte e com chances reais de registro? Uma das respostas pode estar nas chamadas palavras mágicas. Esse é o nome carinhoso dado para aquelas palavras que não existem do jeito que a gente conhece, mas que surgem da fusão de outras, da criação de um neologismo ou até de um termo totalmente inventado. A mágica acontece quando esse novo nome passa a representar só a sua empresa, com personalidade e originalidade. Essa escolha tem duas grandes vantagens. A primeira é que o nome da sua empresa ganha identidade própria e isso ajuda (muito!) a se destacar no mercado. A segunda é que as chances de registrar esse nome no INPI aumentam bastante, já que a exclusividade está na alma dele.
Quando criamos o nome Orbitato, a ideia era trazer leveza para um tema que costuma ser bem pesado: a gestão financeira. A palavra vem da fusão entre “órbita” e “tato”, como quem guia com sensibilidade e ajuda a colocar a empresa na rota certa. Esse nome não existia antes, mas nasceu para ser só dessa empresa e já carrega, desde o começo, um pedacinho da proposta de transformar o caos financeiro em uma rotina natural, como o movimento de um planeta. Orbitato é uma palavra mágica porque é única, tem sonoridade marcante, representa bem o serviço oferecido e ainda foi registrada com sucesso no INPI.
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Orbitato é o tipo de nome que nasce com propósito, ganha forma e vai longe, como uma boa órbita deve ser. Veja o projeto completo.
3 – O que é uma tagline e por que ela faz diferença?
Alguns nomes são lindos, sonoros, únicos, mas não dizem muito sobre o que a empresa faz. E tudo bem se for assim. O que ajuda nesses casos é usar uma tagline, uma palavra ou frase curta que acompanha o nome e deixa a proposta mais clara logo de cara. A tagline funciona como um complemento estratégico. Ela pode ajudar sua empresa a se posicionar melhor, explicar o que faz e se conectar mais rápido com quem está conhecendo seu negócio pela primeira vez. Em muitos casos, ela se junta ao nome e à identidade visual para formar um trio de comunicação forte, que transmite com mais nitidez a essência da sua marca. É diferente de um slogan, que costuma ser usado em campanhas pontuais e pode mudar ao longo do tempo. A tagline, por outro lado, tende a permanecer e acompanha o nome em vários materiais de marca. Ela se torna parte da identidade. Mas há também situações em que um slogan faz tanto sucesso que acaba virando tagline oficial, como aconteceu com a Nike e o famoso Just do it.
Um bom exemplo disso é o projeto Fatéri. Esse nome vem do latim e significa “admitem”, do verbo admitir. Soa bonito, é único, tem força, mas, sozinho, não revela o que a empresa faz. Aí entra a tagline: vida sem glúten. Com essa frase curta, a proposta da marca fica clara: a Fatéri é uma padaria e lanchonete totalmente livre de glúten e contaminação cruzada. A tagline traduz a missão da marca em poucas palavras, criando uma ponte entre o nome e a proposta de valor da empresa.
Fatéri é uma palavra em latim que significa “admitem”. Um nome que acolhe, que reconhece e que convida a viver uma vida sem glúten. Veja o projeto completo.
4 – O que são as Classificações de Nice?
Quando você pensa em proteger o nome da sua empresa, é importante saber que o registro não depende só do nome em si, mas também da área onde seu negócio atua. Isso porque o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) organiza os registros por classes, que representam diferentes setores do mercado. São as chamadas Classificações de Nice. A boa notícia é que, graças a esse sistema, dois negócios podem ter o mesmo nome, desde que atuem em segmentos diferentes e que isso não gere confusão para as pessoas. Parece detalhe técnico, mas faz toda diferença pra garantir o uso seguro e exclusivo da sua marca onde realmente importa: no seu campo de atuação.
Foi isso que fizemos ao criar o nome Plumita, uma clínica de psicologia voltada para crianças e adolescentes. Como o serviço está ligado à área da saúde, a pesquisa de registrabilidade considerou a Classe 44, que inclui atendimentos médicos e psicológicos. Assim, após o registro, a empresa ficou protegida e segura pra seguir voando, do jeitinho que acredita e deseja. Agora, se outra empresa quiser usar o nome Plumita para vender roupas, por exemplo, ela poderia registrar na Classe 25, voltada para o setor de vestuário. Como são áreas muito diferentes, dificilmente alguém confundiria uma clínica de psicologia com uma marca de moda. Nesse caso, as duas podem coexistir no registro, cada uma com seu propósito, sem atrapalhar a outra.
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Leve como uma pluma, forte como um nome bem registrado. Plumita é uma clínica de psicologia infantil protegida na Classe 44. Veja o projeto completo.
5 – Ajuda especializada em naming faz diferença
Escolher o nome da sua empresa envolve tanto sensibilidade quanto atenção aos detalhes técnicos. E tudo bem se isso parecer um mundo novo demais, é por isso que existem profissionais preparados pra caminhar junto com você. Na parte criativa, contar com uma equipe especializada em Naming (como a nossa) é o que garante que o nome tenha alma, coerência com a sua marca e um potencial real de encantamento. Já na parte jurídica, um advogado especializado pode analisar se o nome tem força suficiente para ser registrado, orientar sobre as classes de Nice e guiar todo o processo com mais segurança.
Mas pode respirar com calma: quando você escolhe fazer o Naming com a gente, a parte técnica já está acolhida. Trabalhamos com consultoria de advogados parceiros durante todo o processo, então você não precisa se preocupar com nada disso. Quando o nome estiver escolhido, entregamos tudo pronto para seguir com o registro e, se quiser, ainda indicamos profissionais de confiança pra te acompanhar nessa etapa final. Seu papel nesse processo é escolher com o coração. O nosso é cuidar de tudo com o mesmo carinho com que você cuida do seu sonho.
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Conclusão
Escolher o nome da sua empresa é muito mais do que uma decisão criativa. É um passo importante para garantir que sua marca tenha identidade, autenticidade e segurança para crescer. Como vimos ao longo do texto, existem vários detalhes que merecem atenção antes de bater o martelo, desde evitar uma marca fraca até entender em quais classes de Nice sua empresa vai atuar. E sim, tudo isso pode parecer um pouco complexo no começo. Mas você não precisa passar por isso sozinha. A gente tá aqui pra somar, com escuta, afeto e muita experiência. Criamos nomes que conectam, que emocionam e que têm o cuidado técnico necessário pra chegar longe. Já criamos projetos premiados, que ganharam o coração de muita gente e temos orgulho de acompanhar cada um deles florescendo por aí.
E você, como tem sido esse processo por aí? Já tem um nome ou está na procura por um nome criativo, único e registrável? A gente pode criar isso juntos. Peça uma proposta!
Amorei !!!