“Eu já dei nome pra vários bichinhos e até ajudei a escolher o nome de sobrinhos. Acho que consigo criar o nome da minha empresa também.”. Essa é uma frase que escutamos com frequência. E sim, tem gente com muita facilidade e interesse por nomes. Inclusive, há casos famosos de nomes criados por pessoas empreendedoras que deram muito certo. Mas é importante fazer uma pausa aqui: nomear uma marca pode parecer uma tarefa leve, criativa e até divertida e, de fato, pode ser. Só que, sem os cuidados certos, essa escolha tão importante pode virar dor de cabeça lá na frente.
“Dar nome a uma empresa ou produto não é como batizar qualquer outra coisa.”
Eli Altman
Dar nome para uma marca é diferente porque envolve regras, estratégia e planejamento. Além disso, o nome de uma empresa precisa ser compreendido por um público específico e seguir critérios para ser protegido legalmente. É comum ver quem tenta misturar os nomes dos filhos ou reunir os amigos para uma tarde trocando ideias. Esses momentos podem até render sugestões carinhosas, mas, quando falamos de nomes que vão viver no mundo dos negócios, é preciso ir além. Criar o nome de uma empresa é uma tarefa complexa. Tanto que existe até uma área especializada pra isso: o Naming, da qual fazemos parte com todo o coração. Neste artigo, vamos te mostrar por que criar o nome da sua empresa é diferente de dar nome para um bebê ou bichinho e como esse processo pode ser mais cuidadoso, estratégico e afetuoso do que parece.
1 – O nome da sua empresa precisa ser único
Um nome bonito ou criativo nem sempre é o bastante. Para que a sua empresa tenha o direito de usar esse nome com exclusividade, é preciso registrá-lo no INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial. E essa etapa costuma ser mais complexa do que parece. O registro considera vários fatores técnicos. Um dos principais é a Classe de Nice, que funciona como uma espécie de categoria que organiza as atividades de empresas. Além disso, o INPI também avalia se o nome é parecido demais com algum outro já registrado e até a pronúncia entra nessa conta.
Por isso, quando criamos o nome da sua empresa, não trabalhamos sozinhos. Contamos com um advogado parceiro especializado nesse tipo de análise, pra garantir que o nome que criamos juntos tenha tudo pra ser registrado com segurança. No caso de um bebê ou de um pet, esse cuidado não é necessário. É comum vermos nomes repetidos por aí, inclusive com o mesmo sobrenome, no caso das pessoas. Já no mundo das marcas, nomes semelhantes não podem coexistir, especialmente dentro da mesma categoria de atuação.
Quer um exemplo real? Uma empresa linda, especializada em curadoria de roupinhas de luxo para bebês e crianças, nos procurou depois de descobrir que o nome que haviam escolhido para o negócio não pôde ser registrado. O motivo? Ele era parecido demais com outro que já existia na mesma classe do INPI. A saída foi criar um novo nome e encontramos uma solução que traduziu o cuidado e o valor emocional que a marca carrega. Em vez de enxergar aquelas roupas como simples peças de segunda mão, trouxemos à tona a ideia de afeto e continuidade: nasceu o nome Herdei o Look. Um nome que emocionou, funcionou e ainda foi indicado ao Brasil Design Award, na categoria Naming.
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Herdei o Look nasceu depois que a primeira tentativa de nome não conseguiu registro. O novo nome resgatou o carinho pelas peças e foi indicado a um prêmio. Veja o projeto completo.
2 – O uso do nome da sua empresa pode ser impedido
É muito comum ver empresas incríveis que esquecem de cuidar de um detalhe fundamental: o registro oficial no INPI. E aí, mesmo depois de todo o carinho que você teve na hora de escolher o nome da sua empresa, pode acabar recebendo uma notificação com um aviso nada gentil: de que precisa parar de usá-lo. Imagine só: seu negócio já está funcionando, o nome está no Instagram, nas embalagens, nas placas, nos uniformes. De repente, chega um comunicado dizendo que o nome que você escolheu já foi registrado por outra pessoa. É preciso tirar tudo do ar, repensar toda a identidade visual, jogar fora materiais, um prejuízo financeiro e emocional. No caso de bebês ou pets, a história é bem diferente. Pode divulgar o nome à vontade, porque ninguém vai poder tomar isso de você depois. Mas com empresas, o jogo é diferente: quem registra primeiro, leva.
Quando criamos o nome Almadoré para uma marca de chocolates artesanais, demos um conselho simples, mas valioso, que também serve para sua empresa: “Guarde esse nome com carinho, mas só mostre ao mundo depois que ele estiver registrado.” É um cuidado essencial, porque o nome da sua empresa só passa a ser realmente seu depois do registro oficial. Antes disso, alguém pode simplesmente se antecipar e registrar no seu lugar. E isso muda tudo.
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A Almadoré é premiada nacional e internacionalmente pelos seus chocolates e também levou medalha de Bronze no Brasil Design Award pela sua embalagem. Veja o projeto completo.
3 – O nome da sua empresa precisa conversar com alguém
Seu negócio só faz sentido se for lembrado, desejado e escolhido por alguém. E é justamente com essas pessoas que o nome da sua empresa precisa conversar. Isso significa que o nome deve transmitir sentimentos e significados para o público certo, aquele que você quer atrair, encantar e manter por perto. Quando isso acontece, nasce uma relação verdadeira: as pessoas lembram do nome, criam confiança e podem até, com o tempo, se tornar clientes fiéis. Mas pra isso funcionar de verdade, é essencial que você conheça bem quem são essas pessoas. Porque um bom nome não nasce do acaso, ele é criado com empatia e método. Precisa ser compreendido, sentido e lembrado por quem realmente importa para o seu negócio. Já o nome de um bebê ou de um pet pode seguir só o gosto e a emoção de quem escolhe. Agora, o nome da sua empresa carrega uma responsabilidade maior: abrir caminhos, criar conexões e fazer sua marca ser lembrada pelas pessoas certas.
As clínicas odontológicas costumam ter nomes muito parecidos, que giram em torno da palavra “dente” e acabam se confundindo. Mas os sócios da Premura buscavam algo diferente. Criamos juntos o nome e a identidade visual da marca para expressar o cuidado genuíno com cada pessoa que chega até ali. Um cuidado que também se revela na proposta da clínica: oferecer tratamentos com começo, meio e fim, algo raro num setor onde muitas pessoas se sentem presas a atendimentos que nunca acabam. A palavra “Premura”, em italiano, significa atenção, gentileza, consideração e também agilidade. Tudo o que a clínica acredita e entrega na prática.
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Um nome que transmite atenção, gentileza e pontualidade: Premura, a clínica de odontologia onde os tratamentos tem começo, meio e fim planejados. Veja o projeto completo.
4 – O nome da empresa é a tradução de uma estratégia
Já ficou claro que o nome da sua empresa precisa conversar com as pessoas certas. Mas isso é só o começo. Um nome bem escolhido carrega, de forma sensível e estratégica, a essência do seu negócio. Nos projetos de Naming que criamos, começamos com escuta atenta. Queremos entender muito além do que a sua empresa faz. Isso inclui conhecer o produto ou serviço principal, os objetivos que movem sua empresa, os benefícios (funcionais e emocionais) que ela entrega, e o que torna tudo isso único. Esses elementos precisam estar presentes, com sutileza e força, no nome. É por isso que o Naming faz parte do Branding. O nome da sua empresa é a tradução sensível de um plano inteiro e não só uma escolha bonita ou criativa. Ele é o ponto de partida de toda uma comunicação. Já no caso de um bebê ou pet, a escolha do nome não precisa representar um plano. Basta que desperte uma emoção boa em quem escolhe, e está tudo certo.
Foi essa visão que nos guiou na criação do nome da Bendita Chama. A empresa fazia hambúrgueres artesanais preparados na churrasqueira, e o nome antigo não ajudava: era facilmente esquecido e não se conectava com a proposta. Quando nos procuraram, o momento era de virada, além de atender festas particulares, eles estavam prestes a lançar o primeiro food truck. O nome Bendita Chama nasceu como um agradecimento: à chama que dá sabor defumado a cada receita criativa. É como uma oração, que celebra o fogo e o afeto que ele desperta. Um nome com alma, feito para aquecer o coração e abrir o apetite.
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Bendita Chama é o nome que traduz os diferenciais da empresa: hambúrgueres feitos na brasa, com sabor e propósito. Veja o projeto completo.
5 – O nome da sua empresa precisa de método, não só de inspiração
Criar o nome da sua empresa pode parecer, à primeira vista, um exercício de pura criatividade. Mas não é bem assim. Diferente do que acontece ao nomear um bebê ou um pet, quando a escolha pode vir de uma lembrança afetiva ou de uma homenagem, dar nome a um negócio envolve outras camadas. O que está em jogo aqui é o futuro de uma marca inteira. E isso exige método. Um bom nome precisa conversar com as pessoas certas, refletir a essência do negócio, se alinhar aos seus planos de crescimento e ainda ser viável do ponto de vista jurídico. E não dá para confiar só na inspiração quando tantas variáveis estão em jogo.
Por isso, é importante contar com uma metodologia estruturada, que organize todo esse processo e traga clareza para as decisões. Aqui, começamos com um mergulho na estratégia da marca e, a partir disso, abrimos caminhos criativos: reunimos milhares de possibilidades, buscamos sons, sentidos e emoções que toquem o coração das pessoas que a empresa quer alcançar. Depois, cada ideia passa por filtros técnicos, inclusive os jurídicos, com apoio de um escritório especializado em propriedade intelectual. Muitas palavras lindas, mesmo parecendo perfeitas, precisam ser descartadas nesse momento. E tudo bem: o método existe justamente para encontrar o nome certo, entre tantos caminhos possíveis.
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Conclusão
Colocar nome numa empresa é bem diferente de nomear um filho ou um pet. Envolve regras, registros e também muita estratégia. O nome da sua marca precisa ser único e registrável, sim, mas também precisa emocionar, abrir caminhos e ser compreendido pelas pessoas certas. Ele precisa nascer com método, mas também com afeto. Se você decidir encarar essa jornada por conta própria, o nosso conselho é: tenha consciência da complexidade dessa tarefa. Pesquise as Classes de Nice que fazem sentido para o seu negócio, consulte o banco de dados do INPI para checar se o nome (ou algo parecido) já existe e, se puder, conte com a ajuda de profissionais que entendam do assunto. É esse cuidado que vai garantir que a sua marca possa usar o nome com segurança, tocar corações e crescer com consistência. Criar um nome que seja único, registrável, conectado à sua estratégia e que ainda converse com quem você quer alcançar dá trabalho. Mas quando tudo isso se alinha, nasce um nome apaixonante, feito pra durar e pra ser lembrado com carinho.
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E você? Já passou por isso? Criou o nome da sua empresa ou contratou alguém para fazer? Chegou a registrar no INPI? Conta pra gente nos comentários, vamos adorar saber da sua experiência. Nós criamos nomes de marca com carinho, escuta e método, vamos criar o nome da sua empresa juntos? Peça uma proposta!
