“Mas vocês mostram quantas opções de marca na apresentação?”. Muita gente imagina que a escolha da marca funciona assim mesmo: com várias opções para decidir. E a gente entende. Criar a identidade visual da sua empresa é uma decisão importante, carregada de expectativa e também de emoção. É natural imaginar que quanto mais opções você tiver, melhor será sua escolha. No mundo do design, inclusive, é comum ver profissionais apresentando três alternativas para que a pessoa cliente escolha uma. Lá no comecinho da nossa carreira, a gente também fazia assim.
“Essas escolhas complicadas, não é que elas apenas não ajudam. Elas na realidade prejudicam. Elas fazem a gente ficar pior.”
Barry Schwartz
Com o tempo, e muitos projetos no coração e na bagagem, percebemos que mostrar várias versões pode mais atrapalhar do que ajudar. Hoje, nossa metodologia é apresentar uma única proposta de identidade visual. Um projeto completo, construído com profundidade. A criação de uma marca não segue fórmulas exatas, ela é feita de sensibilidade, escuta e método. E foi justamente por viver tantos processos assim que entendemos: apresentar uma única proposta bem construída faz mais sentido do que mostrar três caminhos distintos. Ao longo do texto, vamos te contar o porquê.
1 – Não é só um elemento, é um sistema inteiro
Talvez, até aqui, você imaginasse que criar a identidade visual da sua empresa fosse só escolher um logo bonito. E a gente entende, esse é um dos equívocos mais comuns. Pensando assim, parece simples: opção A, B ou C e pronto. Mas a verdade é que identidade visual vai muito além do logo. É um sistema completo, feito de elementos que trabalham juntos para contar, de forma sensível e coerente, a história da sua marca. Cores, tipografia, símbolo, grafismos, estampas, aplicações no digital e no impresso, tudo isso precisa conversar entre si para criar uma presença marcante e verdadeira. E é por isso que o processo é profundo, cuidadoso, cheio de testes e caminhos criativos. A gente compara possibilidades, refina detalhes e escolhe aquela proposta que representa sua empresa com mais força e clareza. Quando você recebe a apresentação, ela já vem inteira e coesa. Uma proposta única, não por acaso, mas porque foi construída para fazer sentido de verdade, do começo ao fim.
Foi exatamente assim no projeto da Mapa, uma agência peruana especializada em estudos no exterior. A identidade visual anterior não acompanhava mais o crescimento da empresa e um novo logo, sozinho, não daria conta da transformação que eles queriam viver. Por isso, criamos um sistema visual completo, inspirado nos mapas que a empresa entrega para cada pessoa que atende. O logotipo tem formas que lembram fronteiras, territórios e caminhos possíveis. As letras são simples, fáceis de percorrer com os olhos, como quem traça uma rota clara. E junto dele, outros elementos geométricos compõem esse universo visual. Tudo conversa: símbolo, cores, tipografia e aplicações. O resultado é uma Marca Apaixonante que representa com leveza o que a Mapa faz de melhor, tornar compreensível o que parece complexo, e guiar com segurança quem está pronto para mudar de país.
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A identidade visual da Mapa funciona de forma clara, simples e acolhedora. Cada detalhe ajuda a contar a história de quem abre caminhos para estudar no exterior. Veja o projeto completo.
2 – O fenômeno “Frankenstein”
Quando você recebe três propostas, é natural querer aproveitar um pouco de cada uma. A gente entende, afinal, todas foram feitas com carinho e têm pontos fortes. E pode bater aquele pensamento: “Se eu paguei por todas, será que não dá pra juntar o que mais gostei de cada uma?” Mas aqui entra um desafio importante. Quando misturamos partes isoladas, o símbolo de uma, as cores de outra, a tipografia da terceira, o resultado pode se tornar confuso, sem uma direção clara. A intenção é boa, mas a marca corre o risco de virar um “Frankenstein”: cheia de boas ideias, mas sem harmonia entre elas. Não é raro vermos isso acontecer. E, na maioria das vezes, a própria pessoa empreendedora percebe que aquela colagem de elementos não reflete com verdade a essência da sua empresa. Aí, vem a frustração e o retrabalho. Por isso, nossa escolha por apresentar uma proposta única não é rigidez, é cuidado. Cuidado para que cada decisão visual faça sentido dentro de um todo. Cuidado para que o resultado final não seja uma mistura de partes, mas um sistema completo, coeso e com alma.
3 – O paradoxo da escolha
Talvez você já tenha passado por isso: diante de várias opções, em vez de se sentir mais livre, bateu aquela ansiedade. “E se a melhor escolha for justamente a que você não fez?” Esse é o paradoxo da escolha, um conceito do psicólogo Barry Schwartz. Ele explica que, quanto mais possibilidades temos, maior a chance de nos sentirmos insatisfeitos, inseguros ou até paralisados. E isso acontece porque ficamos tentando prever qual alternativa é “a ideal”, com medo de errar ou se arrepender.
Na prática, já vimos isso acontecer muitas vezes. A pessoa empreendedora recebe três opções de marca e começa um caminho de comparação e dúvidas. Pede opiniões para pessoas próximas (que quase nunca concordam entre si), faz uma lista de prós e contras e o processo vai se arrastando. Com a passagem do tempo, a indecisão e o medo de tomar a decisão errada, no lugar do entusiasmo vem o sentimento de frustração. Por isso, quando escolhemos apresentar uma única proposta, o que queremos é justamente aliviar esse peso. A gente estuda, cria, experimenta e afunila até encontrar a solução visual forte que representa a empresa. E só então, com muito cuidado, apresentamos esse resultado.
Foi isso que fizemos com a Zaetê, marca criada para uma loja-oásis no coração de Búzios. Os sócios sonhavam com um lugar que oferecesse aconchego, bem-estar e um toque de natureza. A partir dessa visão, desenvolvemos uma identidade visual única: um logotipo feito à mão, cheio de personalidade, e uma paleta de cores frescas e naturais. Sem confusão, sem indecisão, só uma solução que acolheu o sonho de quem empreendia e ajudou a marca Zaetê a crescer e encantar.
Na Marca Apaixonante da Zaetê, apresentamos uma proposta visual feita à mão e cheia de personalidade, pensada para expressar o cuidado e o bem-estar que a marca oferece. Veja o projeto completo.
4 – Existe escolha, sim (e muita!) em uma única proposta
A gente sabe que, num primeiro momento, pode parecer que receber três opções oferece mais liberdade. Enquanto isso, receber uma só pode dar a sensação de que suas possibilidades estão limitadas. Mas queremos te tranquilizar: mesmo com uma única proposta, tem muita escolha envolvida e todas elas importam. Se você está recebendo uma identidade visual pensada com cuidado, pode ter certeza de que ela vem como um sistema completo. E aí entra a sua participação: cada parte desse sistema pode (e deve!) ser avaliada com carinho. Pode ser que você queira ajustar a paleta de cores, sugerir alguma mudança no logotipo ou até trazer ideias sobre como os elementos visuais aparecem nos posts das redes sociais. Tudo isso é bem-vindo. Essas escolhas fazem parte do processo e são fundamentais para que a marca fique com a sua cara. Em vez de escolher entre caminhos completamente diferentes, você participa afinando e ajustando uma solução feita sob medida. E, na nossa experiência, isso é muito mais produtivo (e gostoso!) do que tentar opinar sobre três propostas diferentes ao mesmo tempo.
Foi assim no projeto de Marca Apaixonante para a Bangalô Ilhabela. A gente partiu do sol, esse brilho constante da ilha e, a partir dele, surgiram as silhuetas dos pássaros, folhagens, frutas e até dos próprios bangalôs. Os sócios participaram ativamente, aprovando os elementos, compartilhando impressões e pedindo um único ajuste na paleta. Muitas trocas, muitas escolhas, todas dentro de uma única proposta pensada com carinho para a Bangalô Ilhabela.
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Os sócios da Bangalô Ilhabela participaram de cada escolha da identidade visual e só pediram um ajuste em uma das cores da paleta. Veja o projeto completo.
5 – Uma versão também é caminho
Pode ser que, ao ver a primeira proposta da sua marca, você não sinta aquele “é isso” de imediato. E tudo bem. Mesmo com nossa taxa altíssima de aprovação, nove em cada dez empresas aprovam a primeira proposta, a gente sabe que nem sempre o encontro acontece de primeira. Quando isso acontece, não é sinal de erro. Pelo contrário: é um ponto de partida valioso. Essa primeira versão, mesmo que não seja a final, nos mostra onde estamos, o que já ressoa com sua empresa e o que ainda precisa de afinação. A partir da sua devolutiva, conseguimos enxergar com mais clareza o que faltou, o que pode ser mais sensível, o que precisa ser dito de outro jeito. Não voltamos à estaca zero, seguimos em frente com ainda mais precisão. Sem misturar ideias ou colar pedaços de caminhos diferentes. O que você recebe de volta é, novamente, uma proposta inteira, feita com sensibilidade e muito respeito ao que sua marca quer ser no mundo.
Foi assim com a Super Vegan. A primeira versão da raposinha, uma das personagens da marca, não foi aprovada de cara, mas isso não significou um erro, e sim um passo essencial. Ela trouxe pistas valiosas sobre o que precisava ser ajustado para chegar na identidade visual ideal. A partir dessa devolutiva, evoluímos para uma nova proposta, mais alinhada com a visão da empresa e com o momento de crescimento da Super Vegan. Aquela primeira ideia virou parte do processo e ajudou a construir um caminho mais certeiro.
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A primeira versão da raposinha não foi aprovada, mas apontou o caminho para a identidade visual que a Super Vegan precisava. Veja o projeto completo.
Conclusão
A gente sabe que, se você está em busca de uma identidade visual para sua empresa, é natural querer participar, opinar, comparar opções. Parece que quanto mais propostas na mesa, maior a chance de acertar. Mas o que aprendemos, ao longo dos anos, é que esse caminho nem sempre facilita as coisas. Na verdade, pode até tornar tudo mais confuso e cansativo. Apresentar uma única proposta, pensada com profundidade, construída a partir da estratégia e método, tem sido o que mais funciona por aqui. Para nós, porque conseguimos dedicar toda a nossa energia a uma solução completa, coerente e sensível. E para você, porque esse processo evita colagens entre ideias, dúvidas intermináveis e aquele peso de ter que “escolher a melhor”. Mesmo com uma proposta, o diálogo continua vivo. Você participa, sim, nas escolhas, nos ajustes, nas decisões importantes. É essa troca atenta, honesta e cuidadosa que transforma cada projeto em uma Marca Apaixonante.
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E você? Já passou pela experiência de contratar uma marca e receber mais de uma opção? Como foi esse momento de escolha? A gente vai adorar saber. Conta pra gente nos comentários. Sua empresa quer uma marca que apaixona de verdade? Conte com a gente, peça uma proposta!
