“Gosto da marca da minha empresa, mas estou em dúvida, será que ela está legal?” Se essa pergunta já passou pela sua cabeça, você não está só. Como trabalhamos com marcas no dia a dia, ouvimos isso com frequência. E, sinceramente, a nossa resposta costuma ser: depende. Isso porque olhar pra uma marca e tentar definir, num piscar de olhos, se ela está boa ou não, pode parecer simples, mas é fazer uma análise rasa e superficial. A identidade visual da sua empresa precisa ser analisada no contexto certo e, para entender melhor se ela está funcionando, é necessário fazer mais perguntas.
“A marca, apesar de ser um elemento importante, nunca consegue contar a história completa. No melhor cenário, ela transmite uma ou duas noções ou aspectos da empresa. A identidade precisa ser sustentada por uma linguagem visual.”
Steff Geissbuhler
Mais do que bonita, mais do que “legal”, a marca precisa ser coerente com quem sua empresa é. Ela precisa ter a ver com os valores, com a proposta, com o jeito de fazer o que fazem. Mas como saber se isso está acontecendo? Como avaliar se o visual da sua empresa está realmente alinhado com tudo isso? Se você acabou de receber uma identidade visual nova ou está repensando a atual, este artigo pode ajudar a enxergar com mais clareza os pontos que merecem atenção.
1 – Existe uma estratégia de marca?
Uma ideia comum é a de que a marca é o toque final, a cereja do bolo. Algo que vem depois que tudo já está pronto, só pra deixar bonito. Mas, quando a identidade visual da sua empresa entra nesse lugar de enfeite, a avaliação acaba virando uma questão de gosto. E gosto, como a gente sabe, varia de pessoa pra pessoa. Uma marca forte não nasce do que é bonito aos olhos de alguém, mas sim de uma estratégia que vem de dentro, conectada com o que sua empresa faz, acredita e oferece. Por isso, o primeiro passo pra entender se sua marca está legal é perguntar: sua empresa tem uma estratégia de marca? Na nossa visão, essa é uma ferramenta essencial do Branding, que ajuda a traduzir o plano de negócios para uma linguagem mais acessível. Ela organiza os planos da empresa em tópicos fundamentais, como propósito, diferenciais e promessa, e cria um caminho claro pra alinhar o visual com a essência.
A Tartiner, por exemplo, faz pastinhas artesanais com ingredientes de primeira qualidade. Com o tempo, perceberam que os rótulos antigos não refletiam mais a proposta da empresa. A nova identidade nasceu a partir de uma estratégia clara: ser uma marca conectada com o movimento clean label. A partir disso, criamos embalagens com ícones e ilustrações dos ingredientes, trazendo à tona o afeto e o cuidado dos “potinhos da felicidade”. Uma expressão visual que conversa muito melhor com quem a Tartiner é hoje.
A Tartiner começou a colher frutos desse novo capítulo. O projeto entrou para a shortlist do Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, na categoria Design Gráfico para alimentos doces. Além disso, foi selecionado para a shortlist do 15º BDA – Prêmio Brasileiro de Design, em Design de Embalagens. Ver a nova identidade das embalagens Tartiner alcançar premiações tão importantes reforça como o design estratégico consegue mostrar, para a própria empresa e para o mercado, consistência e qualidade reconhecidas por quem entende do assunto.
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Os novos rótulos da Tartiner refletem o momento atual da marca, tudo o que ela quer transmitir agora e foram reconhecidos pelos prêmios BDA e ABRE. Foto: Amanda Nunes. Veja o projeto completo.
2 – Com quem a marca se comunica?
Uma identidade visual só cumpre seu papel quando consegue se conectar com quem está do outro lado. E, pra isso, é fundamental que a sua empresa saiba com clareza com quem está tentando conversar. Quando essa resposta está vaga, a comunicação também fica e a marca perde força. Por isso, a pergunta é: sua empresa tem clareza de quem quer alcançar e encantar? É muito comum que pequenas e médias empresas respondam a essa pergunta de forma genérica, dizendo que atendem “pessoas de todas as idades” ou “quem se interessar pelo que fazemos”. Mas, no fundo, essas respostas não dizem quase nada sobre quem realmente está do outro lado. Por isso, entender em detalhes quem é essa pessoa se torna fundamental.
A Lúcida Letra, por exemplo, chegou até nós com essa dúvida: será que a marca estava fazendo sentido para quem acompanhava a editora? Sugerimos uma pesquisa com as pessoas mais próximas, aquelas que já tinham uma relação com a empresa. Os resultados foram reveladores: o símbolo, por exemplo, não era compreendido por boa parte dos leitores. A partir dessas descobertas, definimos, juntos, qual é a estratégia de marca, o que deu origem à Marca Apaixonante Lúcida Letra, uma identidade visual mais coerente com a proposta da empresa.
Esse projeto, inclusive, foi finalista na categoria Rebranding – revitalização de marca existente da nona edição do LADAWARDS, o maior prêmio de design da América Latina. Além disso, também entrou para a shortlist do 15º BDA – Prêmio Brasileiro de Design e recebeu destaque com selinho da categoria de marca na nossa página do Behance. São reconhecimentos que vêm de profissionais experientes e júris rigorosos, reforçando a maturidade dessa marca.
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A Lúcida Letra ouviu seus leitores e clientes para entender se a marca ainda fazia sentido. A nova identidade também foi reconhecida como finalista nos prêmios LADWARDS e BDA. Veja o projeto completo.
3 – A identidade visual da sua empresa se diferencia das outras?
Uma das formas mais eficazes de entender se a marca da sua empresa está no caminho certo é observar o que está acontecendo ao redor. Quando o visual se parece demais com o de outras empresas do mesmo segmento, sua empresa corre o risco de ser confundida ou de parecer genérica. Por isso, vale a pena investigar: quem são os concorrentes diretos da sua empresa? Como é a identidade visual dessas marcas? Existem símbolos, cores ou estilos muito parecidos com os que sua empresa está usando? Quanto mais repetidos forem esses elementos, mais difícil será para sua marca se destacar, ou seja, é possível determinar uma lista de elementos para evitar. Essa comparação é fundamental para sua empresa encontrar um espaço próprio. Sendo assim, observar os arredores pode ser um ótimo ponto de partida.
Foi exatamente essa reflexão que a Mapa, uma agência de intercâmbio do Peru, decidiu fazer. Até então, sua identidade visual usava elementos bem comuns no setor, como avião e alfinetes de mapa, acompanhados de tons sóbrios de azul. Na hora de repensar tudo isso, criamos juntos uma linguagem visual mais viva e cheia de personalidade, onde cada letra do nome se transforma em um Mapa e os destinos ganham formas de pinceladas coloridas, como o início simbólico de uma nova jornada. O resultado foi uma marca que se destaca visualmente entre as concorrentes do mesmo segmento.
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A identidade visual da Mapa ajuda a empresa a se destacar no segmento de intercâmbios. Veja o projeto completo.
4 – A marca da sua empresa tem um repertório visual?
Muita gente acredita que identidade visual é só o logotipo. Mas marcas vivas e fortes precisam de um repertório visual mais vasto. Ou seja, devem contar com cores definidas, tipografias, grafismos próprios, ícones, ilustrações, mascotes, estampas e outros. Não é preciso ter tudo, mas é importante ter o suficiente para criar uma comunicação expressiva. Vale observar os materiais que sua empresa já usa como redes sociais, site, embalagens e sinalização, por exemplo. Eles contam com recursos variados para expressar a identidade da marca? Ou tudo gira em torno do logotipo repetido? Quando o repertório é limitado, a comunicação pode ficar monótona. Mas com um sistema visual bem estruturado, ela ganha flexibilidade e fica mais interessante. Se esse conjunto ainda não existe por aí, talvez seja hora de expandir.
Foi o que aconteceu com o Amuri, por exemplo. Ele trabalha com educação financeira e já vinha se comunicando com elementos visuais retirados das capas dos dois livros que escreveu, materiais que fizeram sucesso. Mas, apesar de familiares, esses elementos não haviam sido pensados como um repertório de marca. Na criação da nova identidade, repensamos tudo. Desenvolvemos um sistema visual próprio, com cores, grafismos e formas alinhadas à personalidade da Marca Apaixonante que o Amuri queria expressar. O resultado foi uma comunicação mais autêntica e organizada e um repertório robusto pronto para ser usado nos diversos pontos de contato da empresa com as pessoas.
Um novo repertório visual traduz a personalidade da marca Amuri e facilita a comunicação no dia a dia. Veja o projeto completo.
5 – A identidade visual da sua empresa funciona bem na prática?
Nem sempre uma marca bonita no papel funciona bem no mundo real. Às vezes, o visual parece interessante à primeira vista, mas na hora de usar surgem dificuldades. Por isso, vale fazer uma pausa e observar: a marca da sua empresa funciona bem em diferentes tamanhos? Ela é legível quando aparece bem pequena, como num cartão de visita ou ícone de redes sociais? E quando aplicada sobre fundos escuros ou coloridos, continua visível? Quando existem problemas nesses pontos, podem passam a sensação de descuido e prejudicar a percepção sobre a sua empresa. Uma identidade visual bem pensada precisa funcionar em diferentes formatos e situações. E, de preferência, vir acompanhada de orientações de uso, para manter a coerência ao longo do tempo. Se a aplicação da sua marca ainda gera dúvidas ou obstáculos, pode ser hora de cuidar disso com mais atenção.
Foi o que aconteceu com a Bangalô Ilhabela. Quando nos procuraram para redesenhar a identidade visual, percebemos que a marca anterior estava sendo usada em formatos que não garantiam boa qualidade. Isso porque os arquivos originais não estavam disponíveis em versões profissionais, como vetores. Esse é um problema muito comum e que acaba prejudicando a percepção de qualidade da empresa. No novo projeto da Marca Apaixonante Bangalô Ilhabela, entregamos todos os arquivos necessários, junto com orientações claras de uso, para garantir que a nova identidade visual funcionasse bem em qualquer ponto de contato.
Depois do projeto de Marca Apaixonante, a Bangalô Ilhabela passou a ter tudo em mãos para usar sua marca com confiança. Veja o projeto completo.
Conclusão: minha marca está legal?
Saber se a identidade visual da sua empresa está no caminho certo envolve mais do que avaliar se ela é bonita ou moderna. O que realmente importa é entender se ela representa bem quem vocês são, o que oferecem e como querem se conectar com as pessoas. Começar pela estratégia de marca é essencial. Ela organiza as ideias, traduz o plano de negócios para uma linguagem mais acessível e ajuda a construir um caminho visual que faça sentido. Depois disso, vale olhar com carinho para quem a empresa quer encantar, ouvir essas pessoas e perceber como elas enxergam a marca hoje. Também é importante observar o cenário em volta: o que outras empresas do mesmo segmento estão fazendo? A sua marca se diferencia de forma clara? Sem esquecer de algo fundamental: o visual da sua empresa não é só o logotipo. Ele vive nos detalhes: nas cores, nas fontes, nos grafismos e em cada ponto de contato com o público. E, claro, tudo isso precisa estar tecnicamente pronto para funcionar bem em todos os formatos, com qualidade.
Essas são algumas perguntas que nós consideramos importantes quando alguém nos pergunta: “A marca do meu negócio está legal?”. Esperamos que essas reflexões possam te ajudar a entender melhor a avaliar o visual da sua empresa. Dúvidas? Comente aqui e vamos amar conversar. Sua empresa quer apaixonar? Peça uma proposta de Marca Apaixonante e vamos conversar!
