Como ter uma Marca Apaixonante? Primeiros passos

“Quero que as pessoas se apaixonem pela minha empresa. O primeiro passo é ter uma marca e um visual incríveis!”. Essa frase aparece com frequência por aqui e faz brilhar nossos olhos. Quando começamos nossa trajetória no design, no comecinho dos anos 2000, palavras como “design” e “identidade visual” ainda eram um mistério para muita gente. Ver hoje tantas pessoas empreendendo com consciência da importância de construir uma marca é uma mudança e tanto. Mas fica a pergunta: será que basta ter um visual bonito para realmente apaixonar?

O primeiro passo está nas fundações, antes do símbolo, da paleta ou da tipografia. Isso porque uma marca forte precisa caminhar em terreno firme. A concorrência é grande e ter um visual bem feito realmente faz diferença, mas só isso não sustenta uma conexão verdadeira. Para apaixonar de verdade, uma marca precisa mais do que ser vista: precisa ser sentida. É sobre isso que vamos falar neste artigo. Acompanhe com a gente os primeiros passos para construir uma Marca Apaixonante.

1 – Colocar um plano no papel

Antes de pensar no visual, é essencial ter clareza sobre o que a sua empresa é, o que ela oferece e para quem. Ter um plano não significa ter um documento enorme cheio de palavras difíceis. Pelo contrário, o importante, aqui, é colocar o informações sobre o negócio no papel. Isso inclui refletir com cuidado sobre o que sua empresa vende, quais são seus diferenciais, quem a empresa quer atender, qual será seu carro-chefe, quem faz parte da equipe, quem são seus fornecedores e até quem são seus concorrentes diretos. A ideia é enxergar o negócio com profundidade e entender, com todas as letras, qual é o plano da sua empresa, quem ela é, para onde vai, por qual caminho?

Foi isso que a Super Vegan fez. A marca nasceu de uma produção pequena e artesanal, com uma proposta muito clara: chocolates veganos, docinhos, sem amargor e com textura cremosa. O carro-chefe? O chocolate branco, um diferencial e tanto. A marca ficou conhecida como “o chocolate da raposinha”, e, quando o plano estava bem definido e a produção organizada, chegou o momento certo de investir no visual. Criamos então a identidade e as embalagens da Super Vegan, com uma nova versão da raposa, agora ainda mais marcante. O resultado conquistou os clientes e também os jurados do Brasil Design Award, pois o projeto ganhou uma medalha de bronze na categoria Embalagem.

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2 – Testar o plano na prática

Pode ser que a empresa já tenha colocado o plano no papel, mas ainda sinta dúvidas se é esse o caminho certo. Se esse for o seu caso, tudo bem, isso é mais comum do que parece. A sugestão aqui é simples, mas poderosa: colocar esse plano à prova. Mesmo sem nome ou identidade visual definidos, vale testar na prática o que foi planejado, ainda que em pequena escala. Se a empresa está começando, experimente vender os produtos ou oferecer os serviços do jeito que o plano propõe. Se ela já está em funcionamento, vale fazer os ajustes e mudanças que esse novo olhar trouxe. A ideia é comparar o que está no papel com a vida real e observar se tudo faz sentido. Nesse momento, o visual da marca pode esperar. O foco está no produto, no serviço e, principalmente, na escuta atenta das pessoas. O que elas comentam? O que elogiam, o que gera dúvida? Essas respostas são valiosas e ajudam muito a preparar o terreno para os próximos passos.

A história da Bangalô Ilhabela é um lindo exemplo disso. O projeto nasceu do sonho de um casal em 1994, encantados por um terreno com vista espetacular. Começaram a construir bangalôs com carinho, mesmo sem uma marca estruturada. Com o tempo, perceberam que a privacidade e o silêncio do lugar eram diferenciais preciosos, algo raro em uma Ilhabela cada vez mais cheia e movimentada. Ao testar esse jeito de receber, com mais espaço e sossego, tudo fez ainda mais sentido. Foi aí que decidiram investir em na Marca Apaixonante Bangalô Ilhabela: o passo certo depois de um plano já experimentado e aprovado.

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3 – Refinar a plano do negócio

Sua empresa pode estar começando agora ou já ter uma boa caminhada, em qualquer uma dessas fases, sempre existe espaço para refinar o plano. Isso significa olhar com cuidado para o que tem funcionado e o que ainda pode melhorar. Perguntas como “o que está dando certo?”, “tem algo que está atrapalhando?”, “o público que estamos atraindo é o ideal?”, “os preços estão coerentes?” ajudam muito nessa hora. O importante é ir ganhando cada vez mais clareza sobre o caminho que a empresa está seguindo. Esse refinamento é essencial antes de investir no visual, porque uma Marca Apaixonante nasce de um plano bem vivido, experimentado e amadurecido.

A Le Petit Chéri é um ótimo exemplo disso. Quando chegou até nós, era um café e lanchonete com muitos tipos de produtos no cardápio. Havia uma dúvida no ar: qual seria o foco? Juntos, mergulhamos nas vendas, olhamos para a rotina de produção e entendemos o que fazia mais sentido no dia a dia. A resposta estava nos pães artesanais, que já encantavam a clientela. Foi uma virada bonita: a empresa se reconheceu como uma padaria artesanal. Esse foco trouxe segurança para o próximo passo, criar uma Marca Apaixonante alinhada com essa nova fase. O resultado foi um crescimento com direito até a mudança para um espaço maior, com uma marca que representa perfeitamente a Le Petit Chéri.

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Conclusão: como começar com o pé direito?

Pode ser que sua empresa nunca tenha colocado um plano no papel. Ou que já tenha um caminho testado, aprovado e refinado. Talvez esse seja seu primeiro negócio ou você já tenha uma longa jornada empreendedora. Pode ser que a empresa nem tenha sido inaugurada ainda, ou que já esteja aí há anos. Em qualquer um desses cenários, uma coisa é certa: o passo anterior à criação de uma Marca Apaixonante é a clareza sobre o plano da empresa. Começar com o pé direito é pisar num terreno sólido. É construir a marca sobre uma base firme, cheia de detalhes que mostram quem é sua empresa, o que ela entrega e por que ela é única. Só assim o visual vai muito além da estética: ele vai refletir conceitos bem pensados, sentimentos verdadeiros e um posicionamento que tem tudo a ver com o que sua empresa acredita. A Marca Apaixonante é o resultado de um caminho bem trilhado. Quando o plano, a prática e o visual estão em sintonia, a marca encanta, de verdade. Estamos aqui para caminhar com você, de coração para coração.

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E agora, queremos saber: ficou mais claro qual é o primeiro passo para sua empresa apaixonar? Você já investiu em marca sem ter um plano sólido? Como foi essa experiência? Conta pra gente nos comentários. E se você conhece alguém que está com dúvidas sobre esse caminho, compartilhe esse texto. Você tem um plano de negócios e precisa de uma Marca Apaixonante? Vamos criar juntos! Peça uma proposta.