Centavos ou milhões? Quanto custa uma marca para minha empresa?

“Quanto custa uma marca? Quanto eu preciso gastar, mais ou menos, para ter uma identidade visual?”. Essa é a pergunta de milhões, ou seria de centavos? Quando você começa a pesquisar, encontra de tudo: tem marca feita por 50 reais e tem marca que custou 50 milhões de dólares. E quando os orçamentos começam a chegar, as dúvidas também aparecem: como interpretar valores tão diferentes? Será que vale a pena mesmo esse investimento? Nossa intenção aqui é te ajudar a refletir com mais calma, com mais clareza e, principalmente, com mais consciência sobre o quanto investir e o que considerar nessa decisão.

Investir em marca pode transformar completamente a forma como sua empresa é percebida e até quanto ela fatura. Por outro lado, a gente sabe: esse também pode ser um gasto excessivo se for feito no momento errado ou com objetivos desalinhados. Por isso, vale a pena respirar fundo e olhar para esse tema com carinho. O que você vai ler a seguir não é uma fórmula pronta, mas um convite para avaliar com mais sensibilidade o que realmente faz sentido para a realidade da sua empresa. Vamos nessa? Preparamos algumas reflexões que podem te ajudar a tomar decisões mais acertadas e investir o valor ideal para o seu momento.

1 – Quanto custa sua empresa parecer amadora?

Nos primeiros passos, é natural que sua empresa ainda tenha um ar mais iniciante e até use uma marca improvisada para se comunicar. Isso faz parte do processo. Mas chega uma hora em que tudo começa a evoluir: você entrega mais qualidade, acerta a mão nos serviços, ganha experiência. E aí, o visual precisa acompanhar essa nova fase. Se a marca continua com cara de improviso, ela pode acabar transmitindo uma imagem que não combina mais com a realidade do negócio. E isso custa caro. Pode ser a diferença entre cobrar um valor justo pelos seus produtos e serviços ou sentir que precisa baixar o preço o tempo todo, mesmo entregando com excelência. Por isso, ao pensar no investimento em uma nova marca, vale se perguntar com sinceridade: quanto custa para sua empresa parecer amadora hoje?

A Chef Josie viveu exatamente esse momento. Depois de ganhar o mundo com seu trabalho em catering, até mesmo em voos internacionais, ela decidiu voltar às raízes em Blumenau e abrir um deli e café. Uma chef com tanta história e talento não poderia ter uma marca qualquer. Assim nasceu a Marca Apaixonante da Botané, com um conceito criativo que conversa com os pratos da Josie: cheios de sabor e textura, sem exageros, sem protocolo, sem rótulos. O símbolo da marca carrega essa essência e ainda homenageia as raízes, tanto as da chef, quanto as dos alimentos frescos que ela escolhe com tanto cuidado. O projeto da marca Botané foi reconhecido nacionalmente, entrando para a shortlist do Brasil Design Award na categoria design de marca.

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2 – Sua empresa está otimista com o futuro?

Nem sempre é hora de investir. Se o momento atual do seu negócio é de aperto financeiro, mesmo um projeto acessível pode pesar no orçamento. E tudo bem reconhecer isso. Uma marca, por melhor que seja, não deve ser motivo de preocupação, ainda mais quando o essencial é manter a empresa viva e saudável. Agora, se sua empresa está com planos promissores e você enxerga um bom caminho pela frente, talvez valha a pena considerar um investimento maior. Ao analisar o valor de um orçamento, pense em como esse custo vai se diluir ao longo do tempo. Uma identidade visual bem feita pode acompanhar sua empresa por cinco, dez anos ou até mais. Colocar esse valor em perspectiva ajuda a tomar uma decisão com mais calma.

A pousada Reserva Penedo ainda estava em obras quando os sócios nos convidaram para passar um fim de semana por lá e conhecer o local. O ano era 2009, e eles já sabiam que a identidade visual seria parte essencial da estratégia do negócio. O símbolo da marca representa a natureza sob uma ótica microscópica, como se fosse possível enxergar os padrões e simetrias das plantas até formar uma mandala. O resultado lembra uma flor, e transmite exatamente o que a Reserva Penedo oferece: a sensação de observar e se sentir parte da natureza em plena reserva florestal. Já se passaram 16 anos e essa marca segue viva, a serviço do sucesso de um negócio familiar.

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3 – Quanto sua empresa pretende faturar?

O quanto sua empresa fatura hoje, ou pretende faturar em breve, tem tudo a ver com o valor que sua marca precisa ter. Afinal, se o objetivo é crescer, a identidade visual precisa estar à altura. Por isso, ao receber um orçamento, é interessante comparar esse valor com o faturamento da sua empresa. Se hoje o seu negócio fatura dez mil reais por mês, o cenário é um. Mas, se a meta é chegar a cem mil, a marca que vai te levar até lá precisa dar conta desse salto. Profissionais de design, como nós, levam o porte da empresa em consideração ao pensar na proposta. Empresas maiores exigem mais atenção, mais pontos de contato com o público e, naturalmente, mais responsabilidade. Por isso, vale refletir: como esse investimento se encaixa na sua realidade hoje? E como ele pode acompanhar o crescimento que você planeja para o futuro?

A nossa cliente Joana, proprietária da Tartiner, investiu em pastinhas clean label deliciosas. Em entrevista ao Jornal O Globo, ela comentou que faturou R$2 milhões no ano de 2022 e pretendia dobrar esse faturamento no ano seguinte. Uma das estratégias colocadas em curso para atingir esse objetivo foi o redesenho completo da linha de embalagens, que tivemos a alegria de criar em parceria. O curioso é que, seis anos antes, nós mesmos havíamos criado a linha original, que cresceu. Agora, cuidamos do redesenho, que ganhou um arco-íris de sabores apaixonante, para acompanhar a nova fase e impulsionar o próximo passo da Tartiner.

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4 – Quanto sua empresa pode arcar com dores de cabeça?

É normal querer economizar, principalmente quando os recursos estão apertados. Mas quando o assunto é identidade visual, vale a pena refletir: esse projeto está barato demais? Será que o custo inicial não vai se transformar em uma dor de cabeça lá na frente? Marcas prontas feitas por aplicativos, por exemplo, podem parecer uma boa solução. Mas muitos desses serviços incluem cláusulas nos termos de uso que não permitem o registro oficial da marca. Ou seja: você pode até gostar do visual, mas legalmente não poderá usá-lo como marca registrada da sua empresa. E sem esse registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), sua empresa fica vulnerável.

Outro risco é acabar com uma marca copiada, ou parecida demais com outra que já existe. Isso pode gerar processos e prejuízos. E ainda tem os problemas técnicos: arquivos mal produzidos causam perdas de qualidade, especialmente em impressões, o que pode significar materiais descartados e dinheiro jogado fora. Pense no seu caso: quanto sua empresa pode arcar com esse tipo de risco? Colocar esses possíveis custos na balança pode ajudar a enxergar o valor real de um projeto profissional.

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5 – O quão claro está o plano do seu negócio?

A identidade visual não nasce do nada, ela é a tradução do que a empresa é, do que acredita e de onde quer chegar. Mais do que um desenho bonito, a marca é uma forma de contar, em poucos segundos, uma história inteira. Por isso, quando o plano do negócio está claro, definido e testado, a marca tem tudo para ser forte e fazer sentido. Agora pense no seu caso: o plano do seu negócio está bem desenhado? Os caminhos estão definidos? Porque quando a marca é criada sem essa base sólida, ela corre o risco de não se sustentar com o tempo e pode até precisar ser refeita antes da hora. É como construir uma casa sem preparar o terreno: o investimento, por melhor que pareça, pode não trazer o resultado desejado. Por outro lado, quando existe um plano bem construído e coerente com o momento da empresa, o projeto de marca tende a ser mais certeiro, com cada detalhe pensado para transmitir exatamente o que sua empresa quer dizer para o mundo. E aí, sim, o investimento vale a pena, porque a marca passa a trabalhar a seu favor.

A Super Vegan nos procurou em um momento de recomeço. A empresa havia pausado suas atividades e voltava com um novo plano muito bem alinhado e os sócios estavam confiantes no novo caminho. Criamos juntos a nova identidade visual e as embalagens, com a versão 2.0 da raposinha (a mascote da marca) e personagens inéditos. A resposta foi tão positiva que, logo em seguida, a Super Vegan recebeu um aporte de R$ 1,5 milhão do fundo britânico Veg Capital. Para completar, o projeto também levou medalha de bronze no Brasil Design Award.

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6 – O quão preparados estão os profissionais de design?

Quando sua empresa decide investir em uma nova marca, ela também está escolhendo com quem vai caminhar nesse processo. E a verdade é que, como em toda área, pessoas com mais experiência costumam cobrar mais, porque já investiram bastante em estudos, cursos, testes, aprimoramento do próprio método de trabalho. São anos de estrada, com acertos, tropeços e muito aprendizado. Essa bagagem faz diferença. Profissionais experientes conseguem escutar com atenção o que sua empresa precisa, entender o momento que ela está vivendo e propor soluções que façam sentido. Além de cuidar da parte técnica com cuidado e rigor, também são capazes de interpretar o plano por trás da sua empresa e traduzi-lo numa marca que apoie seus próximos passos.

Se você está avaliando orçamentos, olhe com carinho para o portfólio, a formação, a sensibilidade e a escuta das pessoas envolvidas. Veja se elas já foram reconhecidas por prêmios, bienais, concursos. Leia os depoimentos de quem já contratou. Pergunte, converse, tire dúvidas. É natural sentir insegurança diante de um investimento como esse. Mas cercar-se de profissionais em quem você confia, que acolhem sua visão e têm experiência para caminhar junto, pode transformar todo o processo, e o resultado também.

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Conclusão: quanto custa uma marca?

A resposta mais sincera é: depende. Os valores para criar uma marca variam porque cada negócio é único. Tudo entra na conta, o momento em que sua empresa está, o quanto ela já amadureceu, os sonhos para o futuro, o faturamento, o quanto você tem intenção de investir agora e o tipo de profissional que escolhe para acompanhar essa jornada. Uma marca feita às pressas ou com pouco cuidado pode até parecer mais barata no início, mas pode trazer dores de cabeça mais adiante. Já uma marca feita sob medida, com escuta, pesquisa e profundidade, pode ser um divisor de águas para empresas que já sabem onde querem chegar. Então, se você está nesse momento de reflexão, queremos te convidar a olhar para o seu caso com carinho. O que sua empresa precisa agora? Em que momento ela está? O quanto você acredita no seu plano?

E se quiser conversar com a gente, estamos aqui. A gente escuta seu caso com atenção e cuida de cada etapa com o coração, porque uma Marca Apaixonante nasce assim: de coração para coração. Sua empresa precisa de uma? Então bora juntos, peça uma proposta!