Centavos ou milhões? Quanto custa uma marca para minha empresa?

“Quanto custa uma marca? Quanto eu preciso gastar, mais ou menos, para ter uma identidade visual?”. Essa é a pergunta de milhões, ou seria de centavos? Quando você começa a pesquisar, encontra de tudo: tem marca feita por 50 reais e tem marca que custou 50 milhões de dólares. E quando os orçamentos começam a chegar, as dúvidas também aparecem: como interpretar valores tão diferentes? Será que vale a pena mesmo esse investimento? Nossa intenção aqui é te ajudar a refletir com mais consciência sobre o quanto investir e o que considerar nessa decisão.

Investir em marca pode transformar completamente a forma como sua empresa é percebida e até quanto ela fatura. Por outro lado, esse também pode ser um gasto excessivo se for feito no momento errado ou com objetivos desalinhados. O que você vai ler a seguir não é uma fórmula para encontrar o valor certo, mas um convite para avaliar o que faz sentido para a realidade da sua empresa. Vamos nessa? Preparamos algumas reflexões que podem te ajudar a investir o valor ideal para o seu momento.

1 – Quanto custa sua empresa parecer amadora?

Nos primeiros passos, é natural que sua empresa ainda tenha um ar de iniciante e até use uma marca improvisada para se comunicar. Mas chega uma hora em que tudo começa a evoluir: você ganha experiência e entrega mais qualidade. E aí, o visual precisa acompanhar. Se a marca continua com cara de improviso, ela pode acabar transmitindo uma imagem que não combina mais com a realidade do negócio. E isso custa caro, pois pode ser a diferença entre cobrar um valor justo pelos seus produtos e serviços ou sentir que precisa baixar o preço o tempo todo, mesmo entregando com excelência. Por isso, ao pensar no investimento em uma nova marca, vale se perguntar com sinceridade: quanto custa para sua empresa parecer amadora hoje?

Depois de ganhar o mundo com seu trabalho em catering, até mesmo em voos internacionais, a Chef Josie decidiu voltar às raízes em Blumenau e abrir um deli e café. Uma chef com tanta história e talento não poderia ter uma marca qualquer. Assim nasceu a Marca Apaixonante da Botané, com um conceito criativo que conversa com os pratos da Josie: cheios de sabor e textura, sem exageros, sem protocolo, sem rótulos. O símbolo da marca homenageia as raízes, tanto as da chef, quanto as dos alimentos frescos que ela escolhe com tanto cuidado. O projeto da marca Botané foi reconhecido nacionalmente, entrando para a shortlist do Brasil Design Award na categoria design de marca.

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2 – Sua empresa está otimista com o futuro?

Nem sempre é hora de investir. Se o momento atual do seu negócio é de aperto financeiro, mesmo um projeto acessível pode pesar no orçamento. Uma marca, por melhor que seja, não deve ser motivo de preocupação, ainda mais quando o essencial é manter a empresa viva. Agora, se sua empresa está com planos promissores e você enxerga um longo caminho pela frente, talvez valha a pena considerar fazer o investimento. Ao analisar o valor de um orçamento, pense em como esse custo vai se diluir ao longo do tempo. Uma identidade visual bem feita pode acompanhar sua empresa por cinco, dez anos ou até mais. Colocar esse valor em perspectiva ajuda a tomar uma decisão melhor.

A pousada Reserva Penedo ainda estava em obras quando os sócios nos convidaram para passar um fim de semana por lá e conhecer o local. O ano era 2009, e eles já sabiam que a identidade visual seria parte essencial da estratégia do negócio. O símbolo da marca representa a natureza sob uma ótica microscópica, como se fosse possível enxergar os padrões e simetrias das plantas até formar uma mandala. O resultado lembra uma flor, e transmite exatamente o que a Reserva Penedo oferece: a sensação de observar e se sentir parte da natureza em plena reserva florestal. Já se passaram anos e essa marca segue viva, a serviço do sucesso de um negócio familiar.

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3 – Quanto sua empresa pretende faturar?

O quanto sua empresa fatura hoje ou pretende faturar em breve, tem tudo a ver com sua marca. Afinal, se o objetivo é crescer, a identidade visual precisa estar à altura. Por isso, ao receber um orçamento, é interessante comparar esse valor com o faturamento da sua empresa. Se hoje o seu negócio fatura dez mil reais por mês, o cenário é um. Mas, se a meta é chegar a cem mil, a marca que vai te levar até lá precisa dar conta desse salto. Profissionais de design, como nós, levam o porte da empresa em consideração ao pensar na proposta. Empresas maiores exigem mais atenção, mais pontos de contato com o público e, naturalmente, mais responsabilidade. Por isso, vale refletir: como esse investimento se encaixa na sua realidade hoje? E como ele pode acompanhar o crescimento que você planeja para o futuro?

A nossa cliente Joana, proprietária da Tartiner, investiu em pastinhas clean label deliciosas. Em entrevista ao Jornal O Globo, ela comentou que faturou R$2 milhões no ano de 2022 e pretendia dobrar esse faturamento no ano seguinte. Uma das estratégias colocadas em curso para atingir esse objetivo foi o redesenho completo da linha de embalagens, que tivemos a alegria de criar em parceria. O curioso é que, seis anos antes, nós mesmos havíamos criado a linha original, que cresceu. Agora, cuidamos do redesenho, que ganhou um arco-íris de sabores, para impulsionar o próximo passo da Tartiner. Essa marca também ganhou reconhecimento em prêmios importantes: o projeto entrou para a shortlist do Prêmio ABRE e do 15º BDA na categoria Design de Embalagem, mostrando profissionais experientes também viram o valor da marca. Além disso, esse projeto também foi shortlist no Brasil Design Award 2025 na categoria Design de Embalagem.

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4 – Quanto sua empresa pode arcar com dores de cabeça?

Faz parte querer economizar, principalmente quando os recursos estão apertados. Mas quando o assunto é identidade visual, vale a pena refletir: será que o baixo custo inicial vai se transformar em uma dor de cabeça lá na frente? Marcas pré-prontas feitas por aplicativos ou por inteligência artificial, por exemplo, podem parecer uma boa solução. Mas muitos desses serviços incluem cláusulas nos termos de uso que não permitem o registro oficial da marca. Ou seja: você pode até gostar do visual mas, legalmente, não poderá usá-lo como marca registrada da sua empresa. E sem esse registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), sua empresa fica vulnerável.

Outro risco é acabar com uma marca copiada ou parecida demais com outra que já existe. Isso pode gerar processos e prejuízos. E ainda tem os problemas técnicos: arquivos mal produzidos causam perdas de qualidade, especialmente em impressões, o que pode significar materiais descartados e dinheiro jogado fora. Pense no seu caso: quanto sua empresa pode arcar com esse tipo de risco? Colocar esses possíveis custos na balança pode ajudar a enxergar o valor de um projeto profissional.

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5 – O quão claro está o plano do seu negócio?

A identidade visual não nasce do nada, ela é a tradução do que a empresa é, do que acredita e de onde quer chegar. Por isso, quando o plano do negócio está claro, definido e testado, a marca tem tudo para ser forte e fazer sentido. Agora pense no seu caso: o plano do seu negócio está bem desenhado? Os caminhos estão definidos? Porque quando a marca é criada sem essa base sólida, ela corre o risco de não se sustentar com o tempo e pode até precisar ser refeita. É como construir uma casa sem preparar o terreno: o investimento, por melhor que pareça, pode não trazer o resultado desejado. Por outro lado, quando existe um plano bem construído e coerente com o momento da empresa, o projeto de marca tende a ser mais certeiro, com cada detalhe pensado para transmitir exatamente o que sua empresa quer dizer para o mundo. E aí, sim, o investimento vale a pena, porque a marca passa a trabalhar a seu favor.

A Super Vegan nos procurou em um momento de recomeço. A empresa havia pausado suas atividades e voltava com um novo plano muito bem alinhado e os sócios estavam confiantes no novo caminho. Criamos juntos a nova identidade visual e as embalagens, com a versão 2.0 da raposinha (a mascote da marca) e personagens inéditos. A resposta foi tão positiva que, logo em seguida, a Super Vegan recebeu um aporte de R$ 1,5 milhão do fundo britânico Veg Capital. Para completar, o projeto também levou medalha de bronze no Brasil Design Award.

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6 – O quão preparados estão os profissionais de design?

Quando sua empresa decide investir em uma nova marca, ela também está escolhendo com quem vai caminhar nesse processo. E, como em toda área, pessoas com mais experiência costumam cobrar mais porque já investiram bastante em estudos, cursos, testes, aprimoramento do próprio método de trabalho. São anos de estrada, com acertos, tropeços e muito aprendizado. Profissionais experientes conseguem escutar com atenção o que sua empresa precisa, entender o momento que ela está vivendo e propor soluções que façam sentido. Além de cuidar da parte técnica com cuidado e rigor, também são capazes de interpretar o plano por trás da sua empresa e traduzi-lo numa marca que apoie seus próximos passos.

Se você está avaliando orçamentos, olhe o portfólio, a formação e a bagagem das pessoas envolvidas. Veja se elas já foram reconhecidas por prêmios, bienais, concursos. Leia os depoimentos de quem já contratou. Pergunte, converse, tire dúvidas. Cercar-se de profissionais em quem você confia, que acolhem sua visão e têm experiência para caminhar junto, pode transformar todo o processo, e o resultado também.

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Conclusão: quanto custa uma marca?

A resposta mais sincera é: depende. Os valores para criar uma marca variam porque cada negócio é único. Tudo entra na conta, o momento em que sua empresa está, o quanto ela já amadureceu, os sonhos para o futuro, o faturamento, o quanto você tem intenção de investir agora e o tipo de profissional que escolhe para acompanhar essa jornada. Uma marca feita às pressas ou com pouco cuidado pode até parecer mais barata no início, mas pode trazer dores de cabeça mais adiante. Já uma marca feita sob medida por profissionais experientes pode ser um divisor de águas para empresas que já sabem onde querem chegar. Então, se você está nesse momento de reflexão pense no que sua empresa precisa agora e nas suas próprias possibilidades de investimento.

E se quiser conversar com a gente, estamos aqui. A gente cuida de cada ouvindo você e pensando junto no que é melhor para o seu caso, porque uma Marca Apaixonante nasce assim: de coração para coração. Sua empresa precisa de uma? Então bora juntos, peça uma proposta!