“Sei que a marca é importante… será que já é hora de investir nisso na minha empresa?”. Você pode ter se feito essa pergunta e a gente entende. A identidade visual é um dos pilares da comunicação e sim, ela faz diferença de verdade no crescimento do negócio. Ter uma marca bem pensada, com cores, elementos e aplicações que fazem sentido, não é só sobre estética. É sobre criar conexão com quem você quer alcançar. Mas… qual é o momento certo de fazer esse investimento? Quando investir na marca? Será que vale a pena logo no começo? Ou faz mais sentido esperar um pouco? Como saber se já chegou a sua hora?
“Identificar, descrever e criar valor são apenas algumas das possíveis funções de uma marca.”
Per Mollerup
Fazer esse investimento com consciência, tanto do tempo quanto do dinheiro, pode ser um passo estratégico e transformador. E o primeiro passo, antes de tudo, é olhar para o momento que sua empresa está vivendo agora. Algumas perguntas podem te ajudar nessa reflexão. Vamos a elas?
Caso 1 – Sua empresa passou (ou está passando) por mudanças
Toda empresa muda com o tempo. Às vezes, é o plano de negócios que muda. Às vezes, é a operação, o time, os preços. Pode ser também que os produtos e serviços mudem ou até mesmo a forma como sua empresa se posiciona no mercado. Isso é natural. Acontece porque seu negócio está vivo e em constante evolução. E quando isso acontece, vale se perguntar: a identidade visual que você tem representa sua empresa como ela é agora? A função da identidade visual é expressar quem a sua empresa é, com clareza e coerência. Se houve uma mudança importante na estrutura, nas ofertas ou na forma de se posicionar, pode ser que a marca precise acompanhar esse movimento. Se a sua empresa também mudou nos últimos tempos no que faz, no que oferece ou no jeito de se apresentar, talvez esse seja o sinal. O visual da marca precisa acompanhar a transformação.
Foi o que aconteceu com a Amanaki, uma empresa que nasceu vendendo exclusivamente tênis femininos, com a proposta de unir conforto e estilo em qualquer ocasião. Criamos a Marca Apaixonante com esse foco e foi um processo lindo. Com o tempo, a empresa mudou de planos, ampliou suas ofertas e alterou seu posicionamento. Hoje, se apresenta como uma marca de calçados atemporais. Essa nova fase também trouxe uma nova paleta: os tons vibrantes deram lugar a cores mais neutras e sóbrias, refletindo o estilo mais contido da marca. E a identidade visual acompanhou tudo isso, como um espelho do que a Amanaki é agora.
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A Amanaki cresceu, e a marca cresceu junto. Novos produtos, mesma essência, agora com um visual que acompanha esse novo momento. Veja o projeto completo.
Caso 2 – Sua empresa amadureceu? A marca pode (e deve) acompanhar
Com o tempo, tudo vai ficando mais claro: quem são os clientes ideais, quais diferenciais realmente fazem sua empresa brilhar, o que funciona e o que pode mudar. Essa fase de amadurecimento é natural e preciosa, ela traz mais segurança nas escolhas e um olhar mais profundo para o que torna seu negócio único. Se esse é o momento da sua empresa, talvez seja hora de olhar para a identidade visual com mais atenção. Porque quando a gente entende melhor quem é, fica mais fácil (e mais necessário) mostrar isso para o mundo.
Foi exatamente o que aconteceu com a Super Vegan. A empresa já era reconhecida pelos chocolates veganos de alta qualidade, mas algo ali precisava mudar: a forma como a marca se comunicava já não refletia mais a maturidade que o negócio havia conquistado. A famosa “raposinha do chocolate” já não representava tão bem essa nova fase. Foi aí que criamos uma nova versão dela, mais viva, mais alinhada com o momento da marca, e demos vida à super liga de animais. O projeto Super Vegan conquistou medalha de bronze em design de embalagens e foi selecionado na categoria ilustração no Brasil Design Award. A dona da marca disse:
“Temos a impressão de ser uma Super Vegan 2.0. Todo dia fico mais apaixonada por elas. É incrível como a apresentação do produto mudou.”
PROPRIETÁRIA DA SUPER VEGAN
A Super Vegan amadureceu e a identidade visual acompanhou esse crescimento com personagens cheios de significado. Veja o projeto completo.
Caso 3 – Sua empresa tem um plano de negócios claro e estruturado
Ter clareza sobre o que a sua empresa oferece, como ela funciona e para quem ela existe é um passo essencial. Quando esse plano está minimamente organizado, fica muito mais fácil (e mais potente!) investir na identidade visual. Afinal, é desse plano que nasce a estratégia de marca que traduz todas essas decisões importantes para uma linguagem visual e verbal acessível, encantadora e coerente. A identidade visual é como uma vitrine dessa alma da empresa. Por isso, se você sente que sua empresa já tem um caminho definido, com estrutura, propósito e direção, esse pode ser um ótimo momento para investir em uma marca. Quando sua empresa sabe o que quer dizer ao mundo, o visual pode (e deve) contar essa história com toda a força.
O Coletivo Revoança é um bom exemplo disso. Criado por um grupo de mulheres assistentes sociais e psicólogas com trajetórias acadêmicas e ativistas, o projeto nasceu com muita clareza do que queria ser. Elas tinham um plano bem definido: oferecer cursos online sobre temas que sentiram falta nas formações tradicionais, priorizando vozes feministas, negras, indígenas e do Sul-Global. Com esse ponto de partida forte e bem estruturado, criamos uma Marca Apaixonante Revoança cheia de cor, brasilidade e poesia, que foi reconhecida no Brasil Design Award e também na Bienal Brasileira de Design.
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A Marca Apaixonante do Coletivo Revoança nasceu com direção, propósito e muita poesia. Veja o projeto completo.
Caso 4 – Sua marca tem enfrentado problemas técnicos, estratégicos ou jurídicos?
Às vezes, o motivo para investir em uma nova identidade visual é bem prático: a marca atual está dando dor de cabeça. Pode ser por questões técnicas, como arquivos que não têm qualidade para impressão ou que ficam distorcidos nos materiais. Ou por dificuldades de uso no dia a dia, quando a equipe não sabe direito quais elementos aplicar e acaba fazendo adaptações que não funcionam bem. Também podem surgir confusões estratégicas, como quando a marca é parecida demais com a de concorrentes ou não transmite com clareza o que sua empresa tem de único. E, em alguns casos, há até conflitos legais, como a impossibilidade de registrar o nome no INPI. Se sua empresa está passando por algo assim, vale escutar com atenção: talvez o momento de investir em uma nova marca seja agora.
Foi o que viveu a Herdei o Look, um brechó de luxo infantil que, antes, se chamava Espichei. A empresa percebeu que estava se comunicando de forma parecida com outras do setor, inclusive usando um símbolo batido e cansativo, a girafa. Isso impediu o registro do nome e limitava o crescimento da marca. No processo de Naming e Identidade Visual, encontramos um novo caminho: criamos uma marca que valoriza a beleza das peças e a história por trás delas, como verdadeiras heranças entre crianças. Os problemas ficaram no passado e o projeto da Herdei o Look foi selecionado para o Brasil Design Award nas categorias Design de Marca e Naming.
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A Herdei o Look transformou sua identidade para refletir a delicadeza e o cuidado da sua curadoria. O projeto foi selecionado para o Brasil Design Award. Veja o projeto completo.
Quando talvez não seja o momento de investir na marca
A gente falou até aqui sobre sinais que indicam uma boa hora de investir na identidade visual da sua empresa. Mas também existem momentos em que esse investimento talvez precise esperar um pouquinho. Abaixo, compartilhamos dois casos em que, antes de cuidar da marca, vale olhar para outros pontos com carinho e atenção.
1 – Quando tudo ainda está no campo das ideias
Muitas empresas nascem de um sonho e isso é lindo. Mas, às vezes, esse sonho ainda está ganhando forma. Quando a ideia ainda não virou um plano mais estruturado, pode surgir a vontade de criar uma marca para “ver o negócio acontecer”. Essa ansiedade é compreensível (e super comum!), mas é importante lembrar: o visual traduz o que a empresa é. Se ainda não existe clareza sobre o que vai ser vendido, como vai funcionar, quem vai comprar, talvez o passo mais importante agora seja colocar tudo isso no papel antes de investir na identidade visual.
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2 – Quando há muitas possibilidades em jogo
É normal que, no início, a empresa tenha muitas ideias. Produtos diferentes, serviços variados, públicos diversos. Mas quando tudo está junto ao mesmo tempo, sem um foco definido, a comunicação pode ficar confusa e isso vai impactar diretamente a identidade visual. Afinal, a marca vai traduzir e organizar a estratégia da empresa. E, para isso, é preciso que esse plano de negócios já esteja minimamente claro. Se a sua empresa ainda está nesse momento de explorar possibilidades, talvez o melhor caminho seja pausar um pouquinho, refletir sobre quais caminhos realmente fazem sentido… e só então partir para o visual.
Conclusão: quando investir na marca?
Se a vontade de investir na marca apareceu, é porque algo despertou esse desejo. E isso já diz muito. Pode ter sido uma mudança de posicionamento, um novo momento de maturidade, o início de uma jornada empreendedora ou até mesmo algum problema técnico ou jurídico com a marca atual. Esses são sinais legítimos e podem indicar que sim, é hora de cuidar com carinho do visual da empresa. Por outro lado, quando a ideia do negócio ainda está vaga ou há muitas possibilidades em aberto, o mais provável é que a identidade visual não seja o melhor primeiro passo. Antes de investir em como a empresa vai se mostrar ao mundo, é importante saber com clareza o que a empresa é, o que oferece e para quem. O mais importante é isso: refletir com calma se a sua empresa já tem um caminho claro e se a marca pode ser uma ponte para chegar até lá.
E você, em que momento investiu na identidade visual da sua empresa? Como foi essa experiência? Conta pra gente nos comentários. Você acredita que esse é o momento certo? Então, vamos juntos! Peça uma proposta.
Parabéns pelo artigo!